各大高端B2C购物网站争夺奢侈品网购市场

那些曾经让大部分人感到遥远的奢侈品牌开始以七八折甚至低于五折的价格出现在各大B2C购物网站上。

你会选择哪种方式购买奢侈品？是花费高昂的旅游费到千里之外的海外专柜横扫千军地“海购”？还是忧心忡忡地选择风险与信任各半的网络代购？亦或是您财大气粗到直接想要在贵得有些离谱的国内实体店购买？

如果有几家刚成立不久的奢侈品网站平台，拍着胸脯向你保证真货、让你可以享受足不出户的方便快捷、价格还可以打7折、5折、甚至1-2折，你敢买吗？

货真价惠

在国内实体店购买奢侈品，可以保证货真，但价格不菲。“和国外货比三家，巨大的价格差额，让人无法接受。”提起奢侈品的购物经验，王女士一脸的无奈，“我不想吃亏，如果买同样一个产品要多花那么多钱，我心理也不会平衡的。

王女士表示，她们虽然有能力去消费奢侈品，但比较一下就知道在国内专柜购买非常不划算，除去税和杂七杂八，同样的货价格通常能差到百分之四十以上。“你有这个消费经验，知道它根本不值这个价。”

奢侈品购物网站的出现，可以改变国内奢侈品价格远高国际价格的窘境吗？

“路易?威登棕色棋盘格手提包7折”、“巴宝莉经典格纹手提斜挎包4.5折”、“爱马仕铂金35CM橙色牛皮手袋9.3折”……这些促销信息并非来自某个城市的奢侈品店或百货公司，而是来自第五大道、走秀网、优众网、佳品网、优E网等不同的奢侈品购物网站。

那些曾经让大部分都市年轻人感到遥远诸如LV、MIUMIU、BURBERRY等奢侈品牌开始以七八折甚至低于五折的价格出现在各大高端B2C购物网站上。

第五大道执行官孙亚菲坦言，其旗下近200个大牌全部是欧美品牌销售商和供货商直接提供，以大宗购买的形式用较大折扣拿下一些在国外的非当季商品，长年保持二至八折在线销售，既可以省去奢侈品门面店最贵的租金，又完全不会影响货品本身的质量。

英国人娜塔莉?马斯内刚刚开始在网上创业??她努力地为她的名为Net-a-Porter的时尚奢侈品网上专卖店筹措着资金。现在，Net-a-Porter已经成了奢侈品世界中所有其它品牌追赶的对象。中国新开的奢侈品网站更是拜其为祖师，为之疯狂。

记者调查发现，除了新兴的奢侈品网站外，近半年来，各种奢侈品购物网站在中国大陆老牌的大型网站也开始不断涌现。目前淘宝、乐酷天、京东、当当、新浪、网易、卓越亚马逊等大型网站也纷纷增加了高价商品的种类，甚至开通了专门的奢侈品频道。尤其是淘宝商城，入驻了越来越多的大牌。乐酷天也开始销售Dior、CK、爱马仕、Fendi、Coach、Burberry、Armani、Gucci、Longchamp、Chanel等众多奢侈品牌。

全球奢侈品牌在中国不断增设专卖店的同时，也已经开始打起了中国奢侈品网购的“算盘”，计划发力深耕中国的网购市场。据报道，意大利的全球时尚在线精品店9月即将登陆中国。为了“讨好”中国消费者，上述网店所属的网络奢侈品零售商YooxGroupSpA和联邦快递合作推出一项还未向全球任何其它地区提供的服务：快递员将在中国消费者的家门口等着他们验收货品、试穿衣物并决定是留下还是退回商品。

市场的诱惑

“庞大的中国用户群为奢侈品的网上销售奠定了基础。”针对奢侈网站的大批兴起，百度乐酷天CMO张?浩表示，中国用户在C2C平台上购买商品，更多的是低价驱动，而到了B2C快速发展的时期，用户会有更多的品牌意识。

他认为，中国互联网消费人群的消费驱动力，已经从唯一的低价开始走向品牌意识的觉醒。而电子商务对于传统销售渠道的互补作用和优势日益凸显，是传统名牌和奢侈品牌纷纷加速上线销售的首要原因。对于知名品牌尤其是奢侈品而言，网购平台既是一个重要的销售渠道，更是一个良好的展示平台。

来自CNZZ的数据显示，2011年上半年，电子商务网站总数依然快速增长。截至6月底，国内有电子商务网站2.32万家，相比1月增长了21.38%。6月当月，到访电子商务站点的网民总数达到3.76亿，相比1月增长了6.89%。电子商务行业的网站规模呈现出稳定增长的趋势。

据最新数据显示，2011年第二季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元，环比增长19%，预计全年交易额将超过160亿元。

尽管如此，近4亿的中国互联网用户数量中只有1亿用户参与过网购市场，中国网购还有巨大的发展潜力。业内人士指出，中国网民的网购潜力仍未被完全释放，“在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，网民中网络购物比例已经超过2/3。”

此外，据世界奢侈品协会预测，未来5年，中国内地奢侈品消费市场潜在客户将从4000万上升到1.6亿。而罗德公关发布的《2010中国奢侈品报告》显示，近半数消费者表示愿意在线上购买奢侈品，54%的北京消费者和47%的上海消费者表示为此做好了准备。

奢侈品网购，你准备好了吗？