昨日（30日）上午，罗莱家纺股份有限公司正式宣布其北方总部基地落户天津滨海新区轻纺经济区。作为国内家纺行业的领头羊，罗莱家纺此前一直深耕于苏、沪。此番北上，将帮助罗莱家纺今后在北方市场取得更多斩获，从而强化其行业龙头地位。预计到2016年，罗莱家纺整体营收有望突破100亿元，其中北方总部辐射的市场将占三成份额。
抢占北方桥头堡
罗莱家纺近日公布的2011年业绩快报显示，2011年公司实现营业总收入23.82亿元，较上年增长30.99%；利润总额4.44亿元，同比增长56.98%。罗莱家纺去年的业绩超过了行业第二、第三位企业的总和。如果能够按照这样的发展速度跑下去，罗莱家纺将在2016年完成其市值超百亿后的第二个百亿目标——营收超百亿。
但让上扬的营收曲线继续飞扬下去，对罗莱家纺而言绝非易事。从江苏省南通市崛起的罗莱家纺，此前的战略重心一直在南方。在业内人士看来，长三角、珠三角作为国内家纺企业的主要聚集区域，造就了成熟的家纺市场，经过多年的开发后，南方市场开始进入饱和状态，挥师北上将是国内家纺企业必由之路。
罗莱家纺副总裁吕春东介绍，随着经济发展，北方市场已成为罗莱家纺的重要市场，今后大有赶超南方市场的可能。北方总部今后将辐射华北、东北等北方地区，其中仅北京市对于家纺礼品的团购需求，就将是一个潜力巨大的市场。在吕春东看来，区位条件优越的轻纺经济区，将成为罗莱家纺进军北方市场的最佳桥头堡。
再造一个罗莱家纺
据悉，罗莱家纺北方总部基地面积将达300亩，包括北方研发中心、北方生产基地、北方物流配送中心、北方招商及产品展示中心、北方电子商务团购销售中心等近10个功能项目。罗莱家纺董事长薛伟成表示，4个亿的总投资对于“轻资产”的家纺行业已算大手笔。
吕春东表示，天津是传统的轻纺工业基地，具备良好的产业基础。而滨海新区及周边区域又拥有充足的化纤等原料资源。在轻纺经济区建设北方总部基地，可以改变过去北方原料南运进行加工，再将加工好的产品北运的局面，既节约了时间和成本，又提高了对北方市场的反应速度。此外，基地内的北方物流中心建成后，南通生产的产品可通过海陆联运进入北方市场，每件产品可节省运费2元左右。在业内人士看来，北方总部基地的建设将使罗莱家纺在北方市场更具竞争力。
“北方总部基地建成当年销售额便可实现销售收入4亿元。”吕春东表示。按照罗莱家纺的发展计划，到2016年该公司的整体营收将突破100亿元。其中北方总部基地辐射的北方市场份额将占三成，即达到30亿元，这已经超过罗莱家纺去年的整体营收，堪称在轻纺经济区再造一个罗莱家纺。
龙头效应将显现
在薛伟成看来，罗莱家纺北方总部项目的建成，将带动国内家纺企业生产要素的迁移，在新区形成包括纺织、印染、原辅料加工等在内的上下游产业链。同时，项目还将提升新区当地纺织业竞争力，带动城市人口就业、提高地方财税收入。据悉，通过北方总部基地，罗莱家纺将拓展数千家新加盟商，带动就业人口将在2万到3万人。
“抓住龙头项目意味着抓住产业链。罗莱家纺作为行业龙头，它的落户将形成示范作用，带动更多的纺织企业向轻纺经济区集聚。”轻纺经济区管委会副主任李华介绍。据悉，由罗莱家纺等股东参与建设的天津国际家纺城项目也正在快速推进，预计将吸引百家以上知名品牌厂商入驻。随着知名企业的加速落户，今后轻纺经济区的纺织板块将向着高端化、高质化、高新化方向加快发展，并带动北方市场不断成熟、活跃。
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