新申集团在路上—李建峰解读时尚文化创意亚麻

作为绿色、环保、时尚、健康的产业之一的亚麻产业，近几年在不断的资源整合，西方取经、文化孕育、创意领衔等方面升级转型取得了不俗的成就，让我国的亚麻行业一路奔跑，既有欧美国家的身影，又有国内市场的展示，全方位多元化地在我国人们的生活中生根发芽，逐渐茁壮成长。当然这一切首先离不开中国麻纺行业协会的正确领导，也离不开国内众多亚麻企业的不懈努力，其中新申集团坚持亚麻文化和品牌文化的同步发展，成功运用创意将亚麻时尚演绎得独树一帜，成为国内亚麻行业的佼佼者。在10月份的中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会(InterTextile Shanghai)上新申集团李建峰先生接受了中国纺织经济信息网的专访。发表了题为《亚麻文化创意与品牌缔造》的论述，进一步阐明了新申集团亚麻产业革命和未来发展的方向。引发了我们对于国内亚麻产业转型升级一些深层次的思考。

眼界开阔——思路决定出路不拘一格树新风

新申集团李建峰在接受记者的采访中谈到，作为轻纺工业的亚麻行业历来被认定为一个传统行业，但是这并非是亚麻行业应有的定位。亚麻行业应该有更加广阔的应用领域，在中国麻纺行业协会和欧洲亚麻行业协会共同打造的“亚麻之路”中我们看到了亚麻未来的前景是非常广阔的。作为新申集团也在尝试不断去拓展我们的思路，从自身意识上首先走出传统行业的藩篱，才能融入更多的元素，打造出更具生命力的亚麻产业。

思路来决定出路，亚麻行业必须学习西方的多元化发展，我们在传统行业的基础上创新，不拘一格这样才能为亚麻产业的未来打开局面。在本次博览会中，新申集团与国内许多羽绒服品牌进行合作，通过新申亚麻面料进入到羽绒服服装行业的里料甚至是辅料中去，尝试用亚麻面料代替，提升羽绒服行业羽绒产品的时尚、环保功能。通过将亚麻面料的目标定位为众多化学纤维布料的天然替代品，一是发挥亚麻作为天然纤维之皇具有的众多其他面料不具备的环保、健康等优势，而是通过亚麻纤维塑造出的时尚型增加面料对于服装行业的装饰功能。既时尚又环保，吸引客户追求个性化的同时，享受功能性的多元化。这样亚麻产业将通过另外的思路上扩充渠道，不断蔓延至绝大部分服装领域。

文化驱动——创意助跑传统劳动密集型产业

当代社会是一个极具包容性的多元文化并存的社会，在这样的大环境下消费在不断追求自我的个性化，生活个性化、品味个性化、着装个性化、时尚个性化，走的是一条自由时尚之路。而无论是商标还是产品甚至品牌都将打破传统的实用性，跃居不断衍生的多功能性的基础上塑造更多精神方面的多重需求理念，这样才能挖掘消费，引导消费市场。亚麻行业作为传统的劳动密集型产业，这是亚麻作为轻纺工业最初的形态，结合我国现阶段文化强国的发展战略，亚麻行业跟文化创意等相结合，传统型生产与前卫型创意相互碰撞，逐渐在文化领衔，创意开道的基础上走出传统行业的范畴。

李建峰在采访中谈到，目前新申集团在中国麻纺行业协会的带领下，正在加快亚麻产业的转型升级。不断将文化创意注入亚麻行业，未来将不断转型升级为：科技密集型、环保密集型、文化密集型的科技、文化、环保相结合的高端产业路径。从传统产业中来，到文化产业中去的战略路线。真正将文化创意等具有现代代表性的智慧结晶，作为亚麻行业强有力的推动引擎，助跑亚麻文化产业的发展，在未来的文化创意的驱动下，亚麻行业将出现质的飞跃。

多位一体——文化品牌齐造亚麻产业软实力

亚麻产业竞争力的打造，从人才战略、管理模式、科技创新、文化传播、品牌沉淀等方面展开，在原有传统劳动密集型产业上弃粗取精、将品牌和文化作为企业的着力点，摆脱传统的亚麻制品的供应商，逐渐走向亚麻品牌的运营商、以文化创意科技等“智”作为行业的助推器，加快亚麻领域技术研发，让新申“智造”成为亚麻行业的一大亮点，推动亚麻产业直接跃上一个更高层次的平台，引领亚麻行业未来发展的高度。届时新申亚麻将凭借运用亚麻文化和品牌文化强大的影响力，来引导终端消费市场，打开亚麻品牌国内市场的销路，让人们在使用亚麻产品的同时享受亚麻成果，享受亚麻文化生活，享受一种凝练自然、科技、文化、创意、时尚的新成果，将亚麻生活作为一种高品位的生活信仰。

伴随着亚麻时代的到来，那一刻亚麻产业、亚麻文化、亚麻品牌将永葆时尚，成为未来时代的经典之作，成为纺织行业内推动国民生产总值的一股强劲的力量。中国的亚麻产业将与西方一道屹立于世界纺织文化的潮头。

新申集团——“让世界亚麻更精彩”在路上

立足麻纺，融入西欧科技、品牌塑造、文化传播等众多要素，新申集团在“让世界亚麻更精彩”路上一走就是二十余载，新申人埋头专注于亚麻事业，从亚麻供应商逐步进化为亚麻品牌运营商，时至今日以“八大亚麻品牌”献礼号召文化强国的“十八大”，在亚麻面料品牌领域，三大品牌齐辉：简约经典的“新申”亚麻面料、炫彩缤纷的“麻元素”亚麻现货面料，典雅时尚的“麻派”家纺布艺。亚麻服饰品牌三大品牌绽放：自然休闲的“麻依坊”服饰、儒雅绅士的“麻先生”男装、温婉秀美的“雅麻色”女装。亚麻文化品牌“一麻一世界”亚麻文化博物馆，亚麻文化创意园“麻印象”，八大亚麻品牌汇聚成新申人乃至中华麻纺行业的“三高”价值亚麻智慧精华。不断让亚麻文化产业不断丰富，亚麻纤维绽放出更加精彩的神韵，“路漫漫其修远兮”新申亚麻、中国亚麻一直坚持不懈，奔跑在“让世界亚麻更精彩”的路上。