国际奢侈品牌在华落入了非理性消费市场“陷阱”

宝马车似乎总是“负面缠身”，爱马仕难摆脱“干爹”的联想，拉菲又被与腐败消费扯上关系……

奢侈品在华遭遇“中国式尴尬”

两年前在国内，如果在一些高档西餐厅点上一支1982年的拉菲，无疑是身份和品位的象征，但如今已很少有人愿意在公开诚如此“显摆”。这个年产量只有20万瓶的一级名庄酒，最后在中国市场却成了数千万瓶带有罗斯柴尔德集团五箭标记的各种“拉菲”的化身。其在被中国消费者捧上云端之后，又因为品牌提前透支以及大量山寨仿品的出现，导致今年以来身价暴跌，成为消费市场的一个笑柄。

奢侈品的“另一面”

实际上，近年来在中国内地遭遇类似尴尬境地的奢侈品，绝非仅拉菲一个。部分奢侈品漂洋过海来到中国之后，似乎患上了水土不服症。像宝马车在欧美国家是典型的中产阶级用车，车主普遍拥有良好的经济基赐教育基矗但在中国内地，宝马车却接连曝出“北京宝马撞伤人大女生，车主拒不道歉并口出狂言”、“广州美女雇老牛拉宝马”、“西安宝马假彩票案”等一连串负面新闻，其品牌形象难与知名度匹配。

此外，像爱马仕等全球知名奢侈品品牌，近年来在国内进入公众视野的方式也并非是正面的。一群爱炫富的“干女儿”经常主动“挺身代言”，导致品牌形象一落千丈。

列级名庄酒曲线掘金

不久前在广州举办的国际名酒展上，温州市酒类行业协会首任会长、上海卡聂高公司董事长陈柏龙告诉羊城晚报记者，不少与拉菲齐名的法国的列级名庄酒都对中国市嘲垂涎已久”，但拉菲的遭遇却又让他们犹豫不决。纠结之下，有列级名庄选择“曲线”闯华：价值最高的主品牌留守不动，单独制定新的品牌引入中国市常

羊城晚报记者了解到，“法国八大名庄中已经有一家专门为中国市场定制了一款新的品牌。”陈柏龙告诉羊城晚报记者，这些列级名庄一方面被中国市场庞大的消费潜力深深吸引，另一方面又怕透支品牌，在深深纠结之下，他们选择了这样一条“曲线掘金”的道路。

而在此前不久，陈柏龙已取得了在波尔多主产区圣艾米利永的一级酒庄佳福利酒庄中国区的独家代理权，这也是法国名庄酒首次授权国家总代理。

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非理性消费市场的“陷阱”

“相对于西方传统的葡萄酒消费国家来说，中国内地市场显然极不成熟，但本地葡萄酒的销量却以暴增的速度不断攀升，这简直让那些列级名庄无法保持理性。”一位葡萄酒业分析人士向羊城晚报记者说。

有分析人士则认为，中国经历了十多年来强劲的经济增长，庞大的人群基数催生了上百万中国人迅速走入富豪的行列，这些急剧膨胀的财富让财富拥有者在急于寻找身份的认同，而认同的主要方式之一就是购买奢侈品。

爆炸式的消费和强劲的购买力，不仅打乱了原有奢侈品的固有销售模式，还导致了一群山寨厂家利用从众心理而大肆销售假名牌。因此对于一些国际奢侈品牌而言，所谓的遭遇“中国式尴尬”，实际上是“落入了非理性消费市场的‘陷阱’”。