休闲服装品牌连锁经营成未来零售业主方向

休闲服装的品牌效应在消费者的眼中形成，对于国内休闲服装品牌大多采用的销售形式来说，服装品牌连锁专卖店是营销整个链条的末端，当然更是塑造服装品牌形象的主要路径，已经成为品牌的一个有机组成部分，代表了品牌的形象。

我国市场经济起步较晚，而连锁销售的形式更是近年才出现，但其经过十几年发展已取得长足进步，据上海第三届中国连锁业会议发布的数据可以看出，全国连锁经营业无论从销售额、企业数量、店铺数量的增速都非常显著，截止到 2000 年为止，5 年内连锁企业和店铺的数量均增加了 7 倍以上，而 2000 年全年的销售额是1995 年的十几倍。由此可见连锁业销售额的年增长速度已远远高于整个社会商品零售总额的增长。另一个方面显示，连锁销售的形式也成为促进制造业和零售业资本相互渗透的重要方式，制造业以企业品牌为基础发展连锁专卖店，在促进了自身销售增长的同时又推广了企业品牌，并且形成一种全新的销售渠道――连锁经营;零售业将以发展专业连锁店的形式，吸引国内外著名品牌制造业与之合作，获得双赢的局面。商业资本的相互渗透促使连锁经营的良性发展，拥有完善销售网络将成为连锁经营企业的无形资产，甚至被看作是一种投资手段加以发展。综上所述，连锁经营将成为未来品牌零售业的主要销售渠道。

目前各类休闲服装专卖店层出不穷，日益繁多的店面形式和展示效果对服装销售起着不同的推动作用。休闲服装专卖店不仅成为服装销售的场所，也成为各类休闲品牌形象展示的重要途径。休闲服装专卖店成为其消费群体，尤其是年轻人购物的首选场所，为年轻人提供了一个捕捉时尚信息，追求个性流露的互动空间。“商业建筑场所，已经不是单纯的流通机器的最末一环即销售的空间，而是兼作消费者的生活空间。”

目前国内外服装品牌的共同特点是产地归一于内地制造厂，服装类型和样式也有趋于一致的趋势，在此情况下，用以区分品牌特点的品牌形象和改善购物环境就显得更加重要。因此，休闲服装品牌专卖店的设计成功与否也显得至关重要。专卖店设计不仅体现品牌战略的发展思路、诠释最新的时尚理念、引领时尚动态，更突出各个品牌特色，成为品牌无形资产重要部分。同时，休闲服装品牌的展示设计，是引领服装展示和发展的前沿部分。最新颖时尚的设计元素都会在这类专卖店设计中得到体现和应用。然而现在国内对这类休闲服装品牌专卖店的设计研究还比较零散和滞后，目前新的设计理念也缺乏研究和总结，这对休闲服装专卖店设计的发展都非常不利。