隐性奢华 高端消费群体消费倾向

至少拥有一件极具个人色彩的设计师品牌服装，正成为时下中国高端消费群体表达自我和独特的需求习惯。根据时尚传媒集团发布的《2012“中国·时尚指数”白皮书》，在北京、上海、广州、武汉等20个大中城市，同时拥有国际奢侈品品牌和中国设计师品牌的消费人群已占到总体的1/3。

　　个性化与隐性奢华 高端消费群体消费倾向

个性化与隐性奢华受青睐

那种带有醒目品牌符号和LOGO的奢侈品大牌，已经不受中国消费者的追捧，如今他们开始产生厌倦甚至抵触的情绪，显性奢侈消费正在被低调内敛的隐性奢华所取代。

在这一趋势下，高端消费群体开始寻找符合自己风格的、更加低调的品牌，他们希望表达自己喜爱的时尚态度与生活方式，而本土设计师品牌其实有条件满足这种需求，只是之前中国高端消费群体并没有认真去关注。

几年前，人们会花大钱去买国际奢侈品，但对本土设计师品牌却充满了怀疑与不信任。即使是购买设计师品牌，也不认可品牌的价值，更谈不上对设计的理解和尊重。但显性奢侈消费需求得到满足后，随着人们的消费心理日趋成熟，个人价值取向也逐渐演变。

根据《2012“中国·时尚指数”白皮书》数据显示，在消费过中国设计师品牌的人群中，97%的人同时拥有国际奢侈品牌，而在消费过奢侈品品牌的人群中，42.5%的人同时拥有中国设计师品牌。

这意味着，几乎所有中国设计师品牌的消费者之前都消费过奢侈品，同时也说明，中国设计师品牌吸引了绝大部分高端消费者。他们无论是由显性奢侈消费转向个性化的设计师品牌消费，还是由显性奢侈消费转向低调内敛的隐性奢华消费，中国奢侈消费逐渐进入“后奢侈”消费时代。

不过，这并非是等来的机遇，经过十几年的发展，本土设计师品牌具备了一定实力，很多本土设计师拥有相当高的知名度，有过留学经历或参与过国际时尚活动的本土设计师越来越多。

随着本土设计师品牌拥有了较高的口碑和一批忠实的客户，中国设计师品牌消费已经达到了一定的规模。据“时尚指数”项目组的消费者调查显示，有35.6%的被访者表示拥有至少一件设计师品牌服装。

中国元素寻找国际化表达

在经历了符号消费和国际品牌的熏陶影响后，时尚界人士认为，中国消费者日趋成熟而理性，并开始逐渐回归对中国文化和中国元素的青睐与渴望。而国际奢侈品牌也不得不更多地吸纳和运用中国元素——中式立领、水墨画、丝绸和京剧脸谱等，以此希望获取中国消费者的持续购买。

中国服装(7.22,0.00,0.00%)设计师协会主席李当岐认为，我们拥有得天独厚的传统文化，和一个非常庞大的市场，中产阶层人数还在不断增长。设计师品牌能够在这样一个巨大的市场上站住脚，会有巨大的发展潜力。

不过，高端消费群体正向着年轻化发展，简单复制中国元素的设计师品牌，显然不能打动年轻人。一位国际时装周的铁杆看客表示，以往在国际舞台上，中国设计师因为有中国的风格而被关注，但近两年看不到所谓的民族烙印了。

“TANGY天意”被认为是很中国的设计师品牌，设计总监梁子曾说过最不喜欢把中国传统的东西照搬过来，这样设计出来的作品是没有生命力的。在她看来，服装设计最难的就是把各种元素融合在一起，在设计上是现代、时尚的，同时又能够体现东方的元素在里面。

“我们一直坚持每年两次的时装发布会，其中有6场是在法国举办的。中间两年离开巴黎，也是因为2009年的国际金融危机，让我们的投资方向从国外走向国内。”JEFEN(吉芬)品牌创始人兼艺术总监谢锋认为，中国必将从生产大国转变到设计大国，中国设计师的发展空间很大，设计师必须要有才华，要热爱设计，并能从中获得乐趣，有一种纯粹的事业心。而设计师品牌虽然已经有了一定的规模，但有的设计师品牌也滑到了基础消费阶层上，需要找到一种让设计师品牌与奢侈品品牌接轨的模式。