2012“柯桥纺织指数”发布成效调查报告

一、调查背景

受全球经济疲软影响，今年以来我国纺织业面临内外多重困境，纺织业已告别高速增长的时代。正当纺织业面临转型的关键时刻，喜逢党的“十八”大胜利召开，业内人士对纺织业前景翘首期盼。时值岁末，回顾过去的一年，作为市场晴雨表和行业风向标的纺织指数，在勾勒行情阴晴变化，度量经济强弱方面发挥了怎样的效能?展望未来，如何更好地提升监测预警、市场管理、市场信息服务功能，使指数更加贴近市场、更好服务于市场?值此中国·柯桥指数发布五周年之际，特开展本次市场行情调查。

二、本次调查基本概况

1、本次调查覆盖了中国轻纺城15个专业市场和绍兴县范围内的部分大中小企业。涉及原料类、坯布类、服装面料类、家纺类和服饰辅料等5个大类。问卷发放分配比例(如下图)。发放比例与各大类占绍兴轻纺市场比重基本吻合。

2、本次调查采取问卷调查的方式，采用分层、随机抽样的方法，共发放问卷677份，至问卷回收截止日共回收有效问卷674份，有效率达99.85% 。

本次调查主要针对轻纺市场业主和企业管理层展开，透过门市部和企业二个视角，了解指数的应用价值、指数的发展方向，市场行情和市场转型等存在的问题。

五年， 指数发挥了睛雨表和风向标作用了吗?

2007年，柯桥指数应运而生，时光过去了五年，经过指数人1800多个日子的努力，柯桥指数对纺织产业产生了怎样的影响?发挥了怎样的价值?从本次调查中我们发现，柯桥指数以其更新速度及时、获得渠道便利、服务方式多样等特点，成为绍兴本地中小企业和面料门市主要的信息来源。

如下图所示，五年来随着柯桥指数的不断宣传推广，影响力及受关注度逐年提高。2012年，93.03%的受访者表示“经常关注”指数，相较于发布3周年和发布3个月的调查结果，分别提高了21.93%和65.93%。从市场和企业两个细分群体来看，对指数表示“经常关注”的市场经营户为93.48%，而企业经营者则为89.47%。

“高关注度”背后是指数的“高准确度”，以及其带来的实际参考价值。调查结果显示，高达99.56%的受访者认为指数与市场行情相符。其中62.76%的受访者认为基本符合，19.44%受访者认为比较准确，17.36%的受访者认为指数与行情趋势一致。而就参考意义和实际价值方面，95.70%的受访者认为指数对其经营活动具有参考作用。其中认为指数起到了“了解行情”的最多，其次是趋势预测，再次是指导定价。同时，调查结果表明“原料报价”是此次调查中受访者最关心的信息，其次是“趋势预测”，再次是“指数数据”，一定程度上佐证了柯桥指数之于受访者的实际参考价值。

“高关注度”背后是指数的“广渠道”。柯桥指数日常为大众提供信息的平台相当丰富，从起初的报纸、杂志、网页到最新的短信、微博，以满足不同层次群体的需求。那么这些平常经常关注指数的群体，最常通过什么途径获得指数信息呢?本次调查结果反映，市场经营户主要通过“报纸”了解指数信息，其次是“宣传资料”，再次是“手机短信”。而企业经营者则多通过“网络”了解指数信息，其次是报纸和宣传资料 。两者差别跟二类群体办公环境相异有关。

除此之外，从本次调查中我们还发现“手机短信”已经取代“网络”已成为第三大信息平台。自2011年年初始，中国·柯桥指数对外发送指数信息短信已有两个年头。由于短信便利、快捷的特点，已经成为市场经营户和企业经营者了解指数的重要途径。

从本次调查结果显示，在过去的五年里，中国?柯桥纺织指数从无到有，已经深深扎根于绍兴本土经济生活，并且发挥了他实际的应用价值。展望未来，柯桥指数在朝着行业风向标、市场的睛雨表的目标，还有很大的努力空间。

2012，绍兴的纺织人，你幸福吗?

据中国?柯桥纺织指数监测，2012年纺织业整体行情以平稳为主，局部稳中下降。2012年景气指数年平均值为1261.57点，略逊于2011年的1323.18点。绍兴纺织人正面临着成本上升、竞争加剧、国内外经济环境低迷等多重困境。从调查结果看，绝大部分受访者表示自己今年的销量与去年基本持平或者比去年略差一点。具体来看，认为行情好过去年的占18.69%，与去年基本持平的占32.79 %的，有36.50%的受访者认为比去年略差，认为行情与往年差很多的比较少，仅占12.02%。

本次调查中，我们还发现，相较于内销企业，以外销为主的企业，行情要略差一点。具体来看，以外销为主的企业认为去年销售量与往年相比基本持平的只占16.66%，认为比去年差的占66.66%，认为好于去年的占16.66%。而以内销为主的企业，基本持平的占22.8%，比去年差的占48.5%，比去年好的占25.7%。

除此之外，令人振奋的是并非所有的经营户和企业情况都变得糟糕，有18.69%的受访者认为行情比去年好。主要是一些求新求变的企业和规模型门市，他们意识到传统低成本优势逐步丧失后，及时对产品战略性结构做了调查，在不断开发新品的同时，拓展新兴市场，跳出仅仅依靠低价获得竞争优势的尴尬局面。

“十八”大，能给纺织业带来正能量吗?

党的十八大又一次吹响了纺织业创新驱动战略的号角，广大的经营户和企业，特别是中小型门市，又是如何看待自身的创新发展之路呢?

1、9成以上的受访者对纺织业前景充满信心。本次调查结果显示，91.14%的市场受访者和92.11%的企业受访者对后市充满信心，又充满期待。在经济环境低迷的大背景下，受访者反映对于“十八”大明确提出的未来十年中国经济稳步增长，到2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番的目标，绍兴纺织业将会继续为地方经济添砖加瓦。只是目前来看，特别是中小经营户，缺乏创新的能力，期盼政府的扶持和引导。

2、绍兴纺织企业的创新意愿及能力相对高于轻纺城市场经营户。调查显示，有68.42%的企业受访者表示经营活动中有自主创新,而门市部受访者仅占29.93%。对如此鲜明的差距，我们做了进一步深入调查，占市场绝大多数的中小经营户表示不敢勇于创新的首要原因是对转型的前景难以预测;其次是投入成本高;再次是无从下手，希望政府扶持;最后是有低档产品稳定的客户群，怕万一转型，失去客户。

今年以来，很多企业把业绩下滑的症结归结于低迷的外部市场环境，将经济快速复苏的希望再次寄托于中央政府的刺激政策。从本次调查来看，已经有部分经营者把寄希望于政府扶持的思路转向依靠自身力量，寻求创新突破。并且这些求新求变的企业，在经过市场惨烈洗礼后，生存了下来，跳出了仅仅依靠低价竞争的恶性循环，取得了实实在在的业绩，经受住了纺织业的“2012”。

指数，今后求新谋突破的方向在哪?

中国·柯桥纺织指数在五年的发展历程中，紧紧围绕科学编制发布的要求，在提高数据质量、优化编制方法、扩大市场覆盖、创新发布渠道等几个重要环节着力，不断推动指数基础工作稳步发展。五年来，指数已经取得了一定成绩，但就长远的发展，仍需立足当下，寻求突破。

1、开发、发布经营户最关心的原料成本、订单等与企业效益息息相关的信息。从具体调查来看，除现有指数信息内容外，市场经营户最想了解成本涨跌情况，其次是创新创意产品，再次是国内外订单情况;而企业经营者则对创新创意产品最感兴趣，其次是成本涨跌和国内外订单情况。

2、采集形式多样化。本次调查中，为数不少的采集点受访者提到通过网络、手机等工具，利用邮件、QQ或直报系统等形式，报送数据，使采集更加方便，数据更加准确及时。

3、帮助企业牵线搭桥，宣传推广。作为公益服务平台，中国柯桥纺织指数在编制、发布好指数的基础上，可以借用自身优势，为企业和经营户提供指数以外的服务。受访者对通过指数平台抱团参展纺博会活动抱有很高的热忱。本次调查有80.26%的企业受访者以及68.1%的市场经营户希望参加纺博会期间指数展位采集点抱团参展宣传推广活动。同时受访者对指数牵线搭桥赴外参展也表示出浓厚的兴趣。有78.95%的企业受访者和65.58%的市场受访者对此表示兴趣，希望指数平台能提供这方面的服务。