毛巾行业亟需出现强势品牌

中国毛巾行业发展已经步入品牌消费的时代，面对消费者不断增强的消费需求，品牌的重要性已经不言而喻。

纯棉毛巾作为人们日常消费品，可谓是家纺领域里的宠儿，相对于其他品类的家纺产品，如床品、布艺、地毯、窗帘等耐用消费品而言，可算是快速消费品。任何一个家纺行业的人都想来分一杯羹。点击免费领取《家纺天下》杂志

图片来源：一枝秀

一枝秀毛巾厂董事长吴益青认为，家纺市场年产值达6500亿，并且每年以30%的增长幅度高速增长。在欧美国家，年均消费毛巾厂约为250克以上，中国只有50克，其发展潜力巨大。我国经济发展特别迅猛，有些区域的消费水平和发达国家不相上下。消费者可支配的收入不断增加，对家纺产品的健康化、舒适化、装饰化、多样化、个性化消费趋势日渐明显。我们发现，几乎从吃的、用的、喝的、穿的，都基本上是有强势的品牌占领，唯独人人每天都在使用的毛巾，却还是一个相对空白高地，至今未有强势品牌出现。但是毛巾行业中不缺乏拥有综合实力强劲的企业，如一枝秀、洁丽雅等。但规模大的企业并不意味着能够获得较强的市场优势。反思过去，我国一直在实行高能耗、低附加值的订单贸易模式，因此对于倡导可持续发展的现在来说自主创新、集约化生产、产业链升级都是非常必要的，尤其在推广塑造有特色的毛巾品牌方面，在提升产品、品牌附加值的同时，更要打开国内国际大市场。

据一枝秀毛巾发布的《2015年中国高档毛巾厂市场调查报告》显示，对于毛巾企业想获得更持久的发展，不要局限在批发市场，天天受价格战的煎熬，而是要转向品牌化发展之路，对还没有开始启动品牌营销的毛巾企业而言，应当从以往的毛巾品牌发展路径吸取经验和教训，要走出一条属于自己的品牌的康庄大道，哪怕从区域市场做起，奠定企业基础和运作模式，向全国乃至国际发展。