寒冬依旧 传统品牌与电商春装悄然打响价格战

现在互联网品牌也要做时尚女装，电子商务已逐渐从销售的末端走向前端，这意味着电商与传统品牌拼核心竞争力的时代已经开始。

寒冬依旧，传统品牌和互联网品牌的春装价格战悄然打响。昨日，记者在上海南京东路多家百货商店内发现，2013年的春装摆在了不少品牌专卖店内的显眼位置。不过，一家品牌服饰专门店负责人说，2013年春装价格未明显上涨，甚至部分价格还下跌了。

“像这种棉布料的裤子，今年新款上市正价是225元，这种类型的去年一度要卖245元左右。还有，上衣价格比去年同期还便宜些。”他说，总体看，今年春装的价格要比2012年便宜10%以上。一家牛仔裤店的销售人员称，“按现在的销售情况，再涨价，就没人买了。”

为何2013年的春装市场未闻“涨声”?上海纺织协会秘书长刘寅峰认为，这与原料成本企稳关系不小。“前几年国内棉价波动比较大，但去年至今价格一直比较稳定，尽管仍在高位运行，但对于企业来说，没有带来更多的成本压力。”他说。

除了成本，业内人士认为，互联网服装品牌和渠道对传统服企的冲击还在继续，甚至从甩库存和尾货转移到了新品的价格战，导致前者对于服装谨慎定价。

记者了解到，电商方面，近来正逐渐改掉为传统品牌甩库存和尾货的形象。1月21日，凡客诚品宣布主打“简洁”和“甜美”的新品时尚女装上线，一改基础款风格，欲通过快速反应与时尚度打动女性消费者。

“这次新推出的时尚女装，是凡客坚持走快时尚路线的最好诠释。通过快速反应降低风险，控制产能保证毛利，从而出现爆款，快速翻单。”凡客相关产品负责人对记者说。

长期关注服装商业的观潮网主编叶琪峥认为，凡客推出时尚女装满足女性消费者更多搭配和色彩需求的同时，更为了加强该公司在消费者心中的时尚度。

“互联网产品的定价都低于市场价同类产品40%以上，对传统品牌的冲击可见一斑。现在互联网品牌也要做时尚女装，电子商务已逐渐从销售的末端走向前端，这意味着电商与传统品牌拼核心竞争力的时代已经开始。”叶琪峥说。