近五年中，家纺行业对品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、形象上做足功课，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。
之前就有多名业内专家认为，家纺企业正逐渐走向全面品牌化经营时代，一个品牌PK的时代已然到来。在2013年，家纺企业的品牌化将进一步加快步伐，甚至是二三线企业，都会在品牌方面做出反应，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、扩大品牌影响力。
由于在前几年的无节制发展，家纺行业内虽然品牌林立，但也可以说“杂草丛生”，品牌虽然众多，但是并没有出现一个独领风骚，能站住一角的品牌。甚至是行业内的同质化严重，家纺品牌的重复性高，品牌在未来可能会进入洗牌期，但这在一定方面促进家纺行业的健康发展。
市场的艰难，让2012年成为家纺企业家不能忘怀的一年，艰难困苦，“玉汝于成”，挫败感与失落感，让企业家学会了百折不挠、坚韧不拔。十八大传达的城镇化、信息化、科技化信息让家纺企业有理由相信：最艰难的时间已经过去，2013年家纺行业将迎来回暖。
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