节后消费疲软 商家造节运动打造“后春节消费”

节假期已经结束，一切都步入正常轨道。从往年的情况来看，春节后的一段时间往往是消费淡季，市场整体归于平淡。那么，今年春节后，东莞消费市场有哪些变化?商家们又会有哪些营销举措来搅热市场?

“全场冬装清货3折起”、“清仓低至1折”……记者近日走访东莞市场发现，随着春天的到来，各大超市、百货商场的各类春装早已悄然上市，同时也在举行力度不同的冬装清仓促销活动。

南城鸿福路一家男装店销售人员告诉记者，从春节前到现在，东莞的天气一直很暖和，店内的冬装销售很不理想(专卖店)，所以在春节前几天开始，店内就进行了冬装降价促销活动。“比如这件大棉衣之前卖299元，一直卖不动，现在只能相当于成本价甩卖了。”她说，如果再不甩卖，只能来年再卖，压库存占用资金更不划算。

记者走访市区多家服装店了解到，由于春节整个时段天气暖和，整体来看冬装销售均不理想，而在此时，大都在进行清仓甩卖活动，品牌冬装大都是以5折的价格进行促销，有的品牌冬装折扣甚至在3折，而不少不知名的门店更是以99元、199元等特价将冬装进行清仓。

记者走访时发现，虽然冬装清货力度并不小，但是前来选购的消费者并不多。不少服装商家告诉记者，每年春节前都有一轮销售高峰，销售很不错，但是春节后市场都较为平淡，今年春节后市场也一样，来逛街的消费者并不多，真正购买冬装的就更少了。

另外，在冬装清货的同时，不少春装早已悄然上市。记者了解到，今年春装的价格并不比往年的便宜，吊牌价格相比往年有所上涨，但不少春装上市没多久就打出了促销标语，有的则低至五折来吸引消费者。

低价清仓，服装促销力度大

在这一传统淡季，商家除了用打折促销来争抢市场外，人为的创造一些节日主题的各类“造节运动”又来临，期望以此来推动这一淡季消费。

记者近日走访市场发现，各大商家纷纷以开学、上班为契机，启动开学、上班为主题的消费季。南城一大型超市工作人员就告诉记者，其实，在春节还未结束的时候，为了推动消费，该卖场就辟出专门的一大块区域，布置了“开学展”产品展，集中展示各类学生用品。

除了线下实体门店的大力促销外，同样，线上的不少商家也纷纷推出以“上班装备展”为主题的促销活动，将服装、手机、电脑等各类产品集中展示，分门别类地进行促销。记者发现，文具、手机、电脑、服装等电子产品均被各大电商平台列入了学生消费清单，粗略来看，几乎各类产品都能跟这类主题沾上边，促销内容涉及全品类，价格也从几元到上万元不等。

“最近销量还不错，有很多都是学生来购买。”在南城一苹果数码产品专卖店内，销售人员告诉记者。记者了解到，不少学生的开学购物清单中，一些高端数码产品逐渐成为他们的首选装备。

春季用品展、家装产品促销等各类主题的促销也同时推出。记者走访各大卖场发现，新品上市是这一时段的亮点，各大品牌都上市了不少春季新品，而在这一季的家装节促销当中，厨卫产品仍是主打，数万元的高端套餐成为不少商家的主推产品。

造节运动打造“后春节消费”

春节过后，除了服装外，春节期间热销的各类礼盒也在忙降价。记者走访市内多家大型超市发现，人流量明显不如春节假期，而春节期间热销的各类年货礼盒纷纷开始降价清货。

记者走访市场发现，不少花生、瓜子、杏仁等大容量的罐装坚果正在促销，但挑选的消费者并不多。同样，节前受青睐的车厘子、释迦等“贵族水果”，年后销售不理想，有的超市甚至已不见踪影。

“一般在节假日的时候会有，平时很少会进货。”南城一大型超市工作人员告诉记者，在春节时，进口车厘子的销量很好，但现在已经没有销售，因为买的人少。在金丰(专卖店)路一带的水果店记者也看到，这些水果店也没有年前的热闹景象，年前的各种水果礼篮也不见踪影，一水果店的工作人员告诉记者，有几个水果篮前几天好不容易低价卖出，价格贵的水果销量比春节差了许多。