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谁将成为家纺业的“无印良品”

无印良品(MUJI)作为一个售卖杂货、家居品的牌子,非常受到中国消费者喜爱。日前开业的国内最大门店,开业“成绩单”就相当不错。“三天,刷新了全球MUJI门店的单日销售额、客单价和前三天累计销售总额纪录。”MUJI官方透露。 像无印良品这样贩卖整套生活用品的,在家纺界也有实践者,并为其定义为“大家居”。

 洁丽雅:突破毛巾局限,打造中国人自己的大家居品牌

徐静蕾代言的洁丽雅品牌一直走国人消费得起的路线,给人亲民质优、价格实惠、品牌可靠的感觉。但是洁丽雅不仅仅只卖毛巾了!“洁丽雅 兰”就是洁丽雅全力主推的大家居概念品牌。产品不仅囊括烛台、水杯、汤匙,更有睡衣、棉袜、桌布,设计简洁明快,活脱脱一个“国产无印良品”。

谁将成为家纺业的“无印良品”

图片来源:洁丽雅

但是洁丽雅也并不是照搬别人的创意,拥有自己设计团队,打造风格显著的“兰 style”。色彩清丽,线条感强,走的就是时下最受欢迎的“小清新”路线。素色的杯壶与树叶状的杯垫相映成趣;木质的相框搭配原生态的蜡烛弥散本真生活气息;格子色调的餐垫与纯合金餐刀完美演绎简约生活……

罗莱家纺:整合资源,中外合璧铸造大家居

罗莱作为引进国外家居品牌的先驱,近几年也在学着整合资源,铸造由子品牌联合局面的大家居馆。旗下不仅有常规的罗莱主牌、儿童品牌、时尚品牌、奢华品牌,还有葡萄牙高端卫浴品牌Graccioza、意大利家用芬芳品牌Millefiori、法国高端香氛护理品牌Durance。产品涉及床品、毛浴巾、家居服、家用香氛、饰品等。

谁将成为家纺业的“无印良品”

这种整合方式不同于洁丽雅自创品牌,而是利用已有资源,针对不同的市场和消费人群,自主地选择整合品牌和产品,且每个品牌又可独立出来做细分专卖店。这样的模式进货渠道统一,产品品质可以保证,最重要的是,满足了越来越多喜欢“一站式”购买家居用品消费者。

大家居是难是易,谁做谁知道

说起大家居概念,其实国内早就有品牌在做了,只是好像收效甚微,后来也就渐渐淡化自己品牌的“大家居”概念。说大家居难做,也是有原因的,由于产品跨度大,造成精力分散,成本升高等等问题。比如杯子种类就有塑料、陶瓷、搪瓷、保温等相应材质,每一种产品产量如果达不到一定量,成本就非常高。所以大家居会分散家纺品牌主业的精力,成本控制也是大家居最亟需解决的问题。

罗莱家纺这种品牌整合似乎解决了产品来源的问题,是家纺企业走大家居的一种“捷径”。而洁丽雅用“铺”的方式开起自己大家居专卖店,铺开店面数量,铺宽销售渠道,铺大消费受众。这样就解决了产品产量问题,大输出背后就是成本的节节降低。究竟这种大家居模式是否为消费者所接受和喜爱,还需要时间的考量。

发布时间:2013-03-13 
来源:中国家纺网 
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