“力炼”内功 重构优势

在经历过2012年“洗礼”之后，2013年，中国服装行业在一片“回归”声中走向理性。从创新切入，激发内生动力，构建自主品牌、科学技术、人才队伍和可持续发展的新优势，成为新时期中国服装产业发展的基本方法论。

　　而在这样一个关键时刻，3月26-29日，以“力炼”为主题的第二十一届中国国际服装服饰博览会（CHIC2013）即将拉开帷幕，为参展品牌提供全方位的价值提升服务，帮助中国服装品牌塑造新时期的新优势。

　　遭遇“新环境”

　　自2008年，美国金融危机和欧洲的主权债务危机延续至今，虽然不时表现出“触底”或“转好”的迹象，但危机带来的状态在一个相当长的时期内还将持续。

　　国内方面，面对国际市场萎缩、国内市场增速放缓、生产要素成本上升等一系列变化因素，服装行业整体在从紧和较为严峻的形势下运行。

　　同时，随着整体经济增速回落，消费者信心下降；服装价格仍处于较高水平，在一定程度上抑制了消费者服装消费支出；品牌商库存高企，通过打折消化库存，加之商场打折促销频繁，导致消费者形成打折购买的心理，另外，终端商业成本也在持续上涨。这些导致了企业利润下滑。

　　另外，大量的国际品牌涌入中国市场，市场的竞争在加剧，中国自主品牌在市场上受到了一定的冲击。国际国内两个市场的变化和产业本身一些要素的变化，使中国服装行业走到了一定要转变的时候。

　　此时，中国服装业在历经了近30年的高速增长之后，正进入到一个调整转型的过渡时期，中国服装产业面临着从以量取胜的外延型发展向以产品质量、产品创意取胜，以经营模式创新取胜，以管理优势取胜的重要转变。

　　走进“新时代”

　　事实上，现在整个中国制造业都面临着很大的困难，这是大环境的问题。整个世界经济不好，没有那个国家能够独善其身。而在应对金融危机的过程中，中国是表现最好的国家之一，而且服装行业仍在增长，只是增长幅度变小了。

　　并且，此时的中国服装产业上下游都意识到转变生产方式的重要性，从供应链到产业链、到企业内部，再到终端市场，有调整就有继续发展的动力和机会。每年都会有企业说难做，但每年都会有企业不断发展壮大。在此次的大浪淘沙中，有竞争力的品牌企业将进一步胜出。

　　中国纺织工业联合会的报告也显示：2012年，面对全球经济增长放缓，国际竞争加剧的新形势，服装行业积极转变发展方式，加快结构调整，克服了众多不利因素，规模以上企业工业增加值继续保持较快增长，区域协调发展取得了积极进展，产品技术含量和附加值持续提高，国际竞争力得到进一步巩固。

　　中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲也多次指出，尽管近年来国内劳动力成本、资源环境成本不断增加，但我国服装行业产业链完整、技术水平先进，在国际竞争中的优势依然存在。

　　2012年，党的十八大报告提出“2020年全面建成小康社会”的宏伟目标。这既明确了我们发展的根本目标，也对发展方式提出了明确要求，预示着我国将形成规模庞大的国内消费市场。作为国民经济传统支柱产业、重要的民生产业——服装业仍有较大的发展空间。

　　一切现象表明，伴着“空谈误国 实干兴邦”精神的鼓舞，随着中央经济工作会议“坚持实体经济”导向的指引，中国服装业将在重重压力之中迈入了一个蕴藏希望的2013年。

　　构筑“新优势”

　　当前，外部环境一时无法改善的情况下，企业内部却还有很多事情值得一做，只有积极练好“过冬”本领，才能迎来发展的“春天”。

　　面对当前行业“成长的烦恼”，作为全景呈现行业现状以及推动行业发展、品牌转型升级的平台与载体，CHIC2013也勇担历史使命，以“力炼”为主题，呼吁企业静下心来，放慢脚步。通过潜心做稳市场、做好产品、做新模式、做实创新，进一步增强企业内生动力，“力炼”品牌核心价值，去适应新时期市场需求变化，创造中国服装业在国际经济竞合中的品牌发展新优势，立足产业价值链的制高点。

　　事实上，CHIC展会每年的主题都是对当下中国服装产业发展进行提炼的结果。

　　2011年，CHIC以“发现”为主题，探索追寻“人、衣、自然”之间的和谐关系；CHIC2012以 “穿越”为主题，重塑行业发展信心；2013年，CHIC提出“力炼”这一概念，倡导全新的产业价值观和理性的思维方式。

　　2013年，CHIC正通过增强自身发展的内生动力及创造新优势，提升展会自身的核心价值。

　　CHIC2013通过合理的展区规划、前沿的时尚引领、科技感十足的信息化技术运用、多领域资源的跨界互动，以及深度的展商、观众服务计划，“力炼”展会综合品质，为行业搭建一个重新审视和提升自我的平台，协助企业深度挖掘自身成长的内生动力，构建新的发展优势。

　　另外，CHIC2013不再一味追求展会规模的扩张，而是静心省思自身的持续发展，做实商机呈现及参展体验。除此之外，新一届CHIC在展区规划、前沿技术应用、服务品质上的新变化也将为展商和观众带来与以往不同的现场感受。

　　与此同时，CHIC2013在增值服务上着力培养专业服务团队，对展商提供个性化服务和高端化服务，并且签约高品质服务商全面升级展会服务体系。值得一提的是，CHIC2013全新推出“品牌常青服务计划”，精选优质品牌，为其提供长期的立体式服务计划。

　　这些将为展商、观众营造一个全新的展会氛围，扩大参展效率与收获，从而全面提升CHIC的品牌展会价值，实现可持续发展。

　　与中国服装产业并肩成长的CHIC，始终是品牌忠实的伙伴，在进入第三个十年发展历程之际，终将以友好的参展体验、巨大的商贸功能和影响力“深度服务”品牌企业，合力炼铸品牌核心竞争力，迎接挑战、达成共赢，并最终推动中国服装业实现“强国”之梦。