“500元服装”直面快时尚冲击

　近日快时尚品牌TOPSHOP大中华地区第一家店铺在香港开业，开幕当天购物人潮汹涌，排成长龙。快时尚再一次引起业界的强烈关注，消费者对快时尚的狂热能维持多久？到底动了谁的“市场蛋糕”？ 

　　随着市场竞争的加剧，各类行业都会出现“破坏者”和“搅局者”。传统服饰市场的搅局者就是快时尚，当然打破服饰品牌传统运营模式的破坏者也是快时尚。在服饰行业及产业链条创新者的眼中，他们期待破坏者的出现，只有这样才能打破服饰品牌的僵硬格局，获得创新的机会。而消费者需要的是“物美价廉”的服装，也让快时尚横扫服饰市场，风头一时无两。 

　　快时尚的物美价廉，简单一句话来说就是最快的速度，最便宜的价格买到全球最新潮流的服饰。快时尚会聘请众多的设计师参加全球五大时装发布会，预测将会流行的款式，进行融合设计。据《哈佛商业评论》的报道，ZARA的每款服装从设计到上市最快只需三周！快时尚没有出现之前这是不可想象的。速度快，超高频率的更新款式，快时尚每年生产的服装款式是一般企业的五到六倍。再加上三流的价格，这就是破坏者快时尚获得消费者欢迎的杀手锏。 

　　我们来看一组在LADYMAX时尚网公布的数字，ZARA平均每件服饰价格只有LV的六分之一，但是在最新一季两家公司财报里，ZARA税前毛利率比LVMH集团还要高，达到24％。这个数字当然不能说快时尚对奢侈品服饰的市场冲击，但是可以看到快时尚这个破坏者对服饰行业带来的变革和趋势影响。 

　　破坏者意味着不墨守陈规，所以快时尚毫无疑问挤压或挤垮了相当多的服饰品牌市场份额。比如曾是多少时尚青年心仪的服装品牌ESPRIT，如今正在被青年人抛弃。据业内人士爆料，平均单品价格在500元的服饰品牌都处于比较危险竞争格局，一方面受到快时尚品牌的猛烈冲击，另一方面受到网络购物的影响（逛街试衣服，回家上淘宝购买），所以这一两年在这个价格坎位的服装品牌业绩都很“难看”，这其中还包括一线运动品牌。这你就理解一些品牌比如歌莉娅，欧时力等品牌衣服价格猛涨，广告营销更加高调的原因了，因为它们想逃离快时尚的市场冲击。其实笔者觉得快时尚冲击的并不全是所谓的价格坎位的品牌，快时尚破坏者带来服饰行业的是快和变，这两个制胜法宝对整个行业都在搅局，多个奢侈品牌最近不都在说要年轻化和大众化嘛，其实用另外的意思来理解不就是要快和变吗？（