深圳服装企业通过参加展会让品牌走出去。
生意社7月6日讯 “目前，深圳的服装企业只有两成日子比较好过，而有三成企业正挣扎在生死边缘！”下周，第十三届“深圳服交会”将拉开大幕，深圳市服装行业协会会长沈永芳在接受本报记者专访时说，“走品牌之路是深圳服装企业未来发展的首要任务。”
沈永芳向记者分析说，对于劳动密集型的服装产业，通货膨胀带来的成本上涨是行业普遍头痛的问题，特别是库存成本，是考验服装企业的“难题”，有些服装企业不得已为了维护品牌形象，即使放在库存也不能打折，最后只能剪掉标牌之后，以几元一斤的价格贱卖掉，更有企业为了腾出仓库，直接将库存扔掉甚至烧掉。
沈永芳还向记者透露，为了打造“深圳品牌”的时代，她打算在全国各地复制“深式”服装基地，还有信心将“深圳品牌”打进香榭丽舍大街。
人工成本优势不再：深服装企业出现“外迁潮”
沈永芳告诉记者，中国是世界的“服装大国”，但不是“服装强国”，特别是近年来随着原材料、人力、物流等价格的不断攀升，“中国制造”正挥别低成本时代，服装企业都面临着生死存亡的“难关”，对于服装产业实力处在国内前列的深圳来说，亦是如此。
“以人力成本为例，深圳服装企业的工人月工资在4000元左右，而在东南亚一些国家，工人月工资在500元左右。”沈永芳说，“因此，对于大多数深圳服装企业来说，现在内销都比外销好，深圳80%的服装出口企业都不存在了。”
深圳服交会组委会总经理郑鸿盛告诉记者，深圳服装行业目前遭到来自越南、柬埔寨、印度、泰国等周边生产基地的竞争不断加大，一些企业还出现了工厂外迁的局面，外迁地包括江西、安徽、四川等劳动力相对廉价的地方。
“目前，深圳的服装企业只有两成日子比较好过，另外四到五成处于不亏本状态，而更有三成左右正挣扎在生死边缘！”沈永芳说。
库存是难题：从几元一斤处理到“火烧库存”
沈永芳表示，服装利润虽然很高，但除了人工成本外，看不见的库存成本也是很大的一个“消耗”。“据我了解，一线品牌衣服，能卖掉60%就不错了，这么大的库存要如何处理，这就是一个问题。”
沈永芳会长说，“而对于部分服装品牌来说，为了维护品牌形象，即使放在库存也不能打折，最后只能剪掉标牌之后，以几元一斤的价格贱卖掉，很是可惜。”
“这些年，也发现部分服装企业为了处理积压的原材料，将库存衣服稍加改动作为新品推出。”深圳服装行业的相关工作人员还向记者透露，“更有极端的做法，就是企业为了腾出仓库，直接将库存扔掉甚至烧掉，这也是不得已而为之的做法，不过属于个案。”不过，在采访中，沈永芳还告诉了记者一个好消息，“为了解决服装企业库存问题，我们正在计划建立一个奥特莱斯，专门帮助企业销售库存产品。”
走出去：在全国复制“深式”服装基地
深圳服交会组委会总经理郑鸿盛对记者说，“对于深圳服装企业来说，最迫切的正是走品牌之路。”
据沈永芳介绍，在服装产业转型升级发展上，深圳没有简单地将之看成传统产业转走，而是以打造“时装”产业聚集区为基础，鼓励企业走时装设计、品牌输出之路。
“为什么我们深圳品牌进不了香榭丽舍大街，这是因为他们国家有着优厚的补贴，保护着本国的品牌。”沈永芳说，“我们也可以仿照此做法，在一些大型商场为国产品牌大开绿灯，把最好的位置留给它们，扶持这些品牌的发展。”沈永芳说
“为了帮助深圳服装企业树立品牌，我们现在还有一个想法，那就是在全国复制‘深式’服装基地，甚至将基地开到香榭丽舍大街的附近，建立一座‘深圳大厦’，把所有深圳服装品牌都集中在那里展示、销售。”
短板分析：专业设计人才急缺
“专业设计人才急缺是深圳服装行业的一大短板。”沈永芳表示，尽管深圳拥有众多优秀的设计师，但深圳的服装品牌仍然面临着高端设计人才瓶颈，高端人才的缺乏是当前服装企业面临的一大难题。
“与长三角相比，我们在服装设计方面已经落后了，这其中很重要的原因就是长三角集聚着许多服装院校，拥有人才优势。”沈永芳说，“而在深圳，专门的服装学院、奢侈品设计专业非常少，每年专业人才供不应求。”
而记者看到，昨日公布的“中国服装产业品牌之路”的调查结果显示，设计跟不上、人才缺乏成了限制中国服装走向国际舞台的瓶颈，越来越多的企业主认识到设计人才是服装企业发展的关键。
龙岗一家大型服装企业人事部的经理张先生告诉记者，招聘高端人才难，招聘服装专业高端人才则是“难上加难”。
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