快时尚品牌H&M及UNIQLO集体降价“挽”人心

日前，快时尚品牌H&M、UNIQLO分别在广州开出了新店，开业期间，H&M打出了“大减价”、“开业特惠39.90元”等劲爆促销语，UNIQLO也有多款短袖衫在打折。与2010年5月H&M广州首家分店开业时，大批年轻人排队进场疯狂选购的盛况相比，可谓今非昔比。对此业内人士指出，一边勇猛铺路广开店，一边销售业绩增长放缓，快时尚正经历着矛盾的发展期，疲态难掩。

记者走访发现，H&M、UNIQLO等品牌纷纷在新店开业时即推出各项促销，有多款当季的短袖T恤打折出售。快时尚巨头zara为清理库存产品，亦在华启动为期1个月的大型促销活动，规模罕见。“快时尚品牌一向以价格便宜来吸引我们，但买了几次之后发现，不少衣服的质量实在难以恭维，穿不了几次就松松垮垮了。”在广州市天河体育东路上班的小妮表示。“以前很喜欢H&M、UNIQLO等快时尚品牌，产品更新快。然而，最近几年快时尚品牌多次被工商部门查出"质量不合格"产品，我的购买信心被彻底摧毁了!”家住广州市岗顶的林营销这样告诉记者。

尽管商家竭力通过扎堆促销的方式吸引顾客，但难掩快时尚如今面临的困窘状况。ZARA母公司Inditex集团发布的一季度财报显示，截至今年4月30日，集团净利微增长1.39%，其一季度净销售增长5.18%至35.93亿欧元，毛利率下降59.6%至21.4亿欧元。H&M集团发布的最新业绩报告显示，2012年12月1日~2013年5月31日期间净利同比减少了11.9%，同店销售下降4%;今年3月同店销售创下三年多来的最低降幅12%。这让已经出现增长疲软的H&M更加坚定了加速扩张保增长的决心。据悉，过去几年H&M在中国开设专卖店的年增速超过50%。截止至今年6月21日，已在中国拥有超过140家专卖店。

无独有偶，来自日本的又一家快时尚无印良品广州首店日前在东方宝泰购物广场开业，该店最大的特色是引入了孕童装。据无印良品广东区域店长张龙透露，今年计划在大陆地区开设35家新店，将现有的店铺数量突破100家。业内人士指出，若消费者习惯于等待折扣季再消费，快时尚就偏离了原来的定位;对于平价品牌，消费者忠诚度偏低，加上电商冲击、消费走低等原因使零售业进入有史以来增速最低谷，想在中国服装(000902,股吧)行业长期占有一席之地，快时尚品牌需做更多努力。