莞企应瞄准中老年服饰品牌商机

近日，天猫商城女装领头羊“韩都衣舍”高调宣布进军中老年女装市场，将推出一个定位于“韩风中老年女装”的品牌，目标人群是45-55岁的女性消费者。一时间引起了业界对中老年服装这块细分市场的关注。

有业内人士提出，服装作为东莞的支柱产业之一，在传统热门服装领域竞争如此激烈的情况下，中老年市场或是东莞服企的商机。

中老年服饰多为小作坊生产

第六次全国人口普查主要数据显示，我国60岁及以上人口占比已经达到13.26%。据测算，目前我国老年人口已接近2亿，2025年将超过3亿，到2050年将达到总人口的1/3，中国将成为人口老龄化程度最高的国家之一。

老龄化程度的不断升高，带来了巨大的市场。据《中国纺织报》消息，目前我国老龄产业产值约10000亿元，其中每年仅老年服饰消费潜力至少有2000亿元。

“如此大的产业空间，可见老年服装市场前景很广阔。”东莞纺织服装行业协会会长姚伟麟告诉记者，尽管银发市场商机无限，但以女装生产为主的东莞服企，极少专攻中老年服装领域，大部分的中老年服饰都是小作坊在完成。

“中老年服饰并不是一个空白市场。放眼全国，生产中老年服饰的企业很多，但大部分只是‘LOGO’，而不是‘品牌’。” 东莞纺织服装行业协会副会长李炯波认为，该领域的市场确实很广阔，但国内有影响力的中老年服装品牌寥若星辰。“由于很多企业缺乏对产品和目标消费者的精准定位，所谓的‘品牌’往往沦为纯粹的‘LOGO’，不能引起消费者的共鸣。这与小作坊生产没有差别。”

渠道选择对创建品牌尤为重要

尽管银发服饰市场产值巨大，但这一领域不仅科研、生产、经营的涉足者并不多，更无领导品牌。这片亟待开发的细分市场或许是东莞服企转型升级的一个出口。

据姚伟麟介绍，由于国内原材料以及劳动力成本增加，不少服装品牌将代工厂从中国转移到孟加拉、东南亚等地，加上国外需求低迷影响出口，东莞服企若要谋求发展就需要寻找附加价值高的新产品来提高竞争力。

“东莞服装企业本来拥有良好的产业基础，借助完善的服装产业链，创建中老年服装品牌有一定的优势。”李炯波认为，市场分析上的品牌突破、精准定位、渠道选择对创建品牌尤为重要。“此外，创建中老年服饰品牌除了需要对使用人群中老年人进行精确洞察外，还需要关注年轻群体。作为‘孝心经济’的主要消费人群，他们的消费力远远高于中老年人。”