令人眩晕的服装“建议零售价”

一件“建议零售价”300多元的服装，经过讨价还价，可能几十元就可买到，反差之大让人惊讶——

混乱不一“建议零售价”让许多顾客有种晕菜的感觉，针对这一离奇现象，日前，我们在大同市的商场、店铺进行了走访调查。

令人眩晕的建议零售价

大同市城区东关服装大世界经销羊毛衫货架上，这里所有商品的吊牌上都标有“建议零售价”，从380元到上千元不等。随手拿起一件，店员说：“我们严格按照厂家建议零售价出售，少了不卖，否则会赔钱的。”

大同公园南门附近，一条街上两侧的各类服装地摊。一位摊主上前招揽我们说：“‘建议零售价’的价格太离谱，是故意给顾客看的，你看这件标价280元的，你要实心买，就给60元拿走。”

建议零售价是厂家的自主行为

多年从事服装销售生意的刘女士告诉我们，最初一些生产厂家之所以选择在服装上标示“建议零售价”的字样，目的是想避免商家擅自抬高商品的零售价格，从而维护产品的品牌形象，它的制定虽然属于一种提议性质的企业行为，但制定比较严格，不过现在这个价格标示已经演变成了一些厂商联手误导顾客消费的一种营销手段。

《中华人民共和国价格法》第十四条规定：经营者不得利用虚假的或者使人误解的标价形式，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。遗憾的是一些管理部门对此无动于衷，在一定程度上助长了乱象的形成。

严格市场监管规范诚信经营

要避免目前服装经销市场上“建议零售价”泛滥的现象，一是作为生产和经销服装的厂商必须树立正确的商业道德观，负责任、担道义、求创新、创品牌，不取不义之财，守住社会道德底线，如此让事业才能做大做强。二是管理部门要主动作为。对市场上出现的任何涉嫌欺诈顾客的行为和现象都要给予认真关注，体现在服装市场的“建议零售价”问题上，要严格规范和认真清理，对涉嫌欺诈行为的，必须给予严肃查处，让“建议零售价”真正“名符其实”。三是作为消费者应保持理性消费心态。在选购服装时不妨想想，这件衣服合适不，价格适中不，如此就少了冲动，多了成熟，这也是给服装价格降“虚火”的一个有效方法之一。