在传统零售拥抱互联网的同时，大型电商企业的线下布局也开始提速。继京东在新加坡借合作模式深入线下后，北京商报记者发现，美妆电商聚美优品的首家实体店已落户前门大街（图），并将于9月开业。包括乐蜂网、YOHO!有货等一批大型电商都在酝酿线下布局。随着消费模式的升级，O2O（Online To Offline）模式被业内人士看做到了大展拳脚的时刻。
北京商报记者20日走访前门大街注意到，一家围挡上写着“聚美优品即将开业”的店铺正在进行装修。聚美优品方面表示，该店是聚美优品官方实体店，将于9月开业。事实上，聚美优品的落地计划酝酿已久，去年底，聚美优品就曾经大范围铺设广告宣布实体店即将开业的消息。但对于实体店的具体运营模式，聚美优品方面表示“不便透露”。
同为美妆品垂直电商的乐蜂网昨日也表示，将从今年底开始，在北京、上海等一线城市开设直营店，并在未来几年内在二三线城市开设加盟店。潮流电商YOHO！有货副总裁纽丛笑也曾透露，YOHO！有货将于明年在南京开设首家线下店，随后陆续在北上广等一线城市设置线下体验店。“我们希望实体店可以以体验为主，可以通过线下体验、下单，然后线上支付购买。”
尽管电商巨头都在尝试从线上到线下，但在分析人士看来，与京东、天猫等综合类电商平台相比，转做美妆、服装的垂直类电商的用户黏性更强，因此对网站的体验型要求也更高。“开设线下店可以让消费者对企业更加了解，购物更放心。”据北京商报记者了解，即使未开出线下店的垂直电商，如大朴网、小米网等也纷纷在各种展会上设置“类柜台”展位。
来自北商商业研究院的分析显示，相比于已经具备很高知名度的国际品牌，目前，国内电商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大众基础，通过线下体验店进行推广，有助于塑造品牌形象。分析还显示，“体验店存在的意义不是销售，而是树立品牌形象，指导消费者购买使用，塑造品牌大于销售意义”。
不过，电商涉猎线下也并非一帆风顺。此前，玛萨玛索曾在世贸天阶开出形象店，定位中高端，但之后就撤出了该商场。据一位接近该品牌的人士透露，线下店与品牌整体的发展计划有冲突，因此最终黯然关闭
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