香港品牌师为绍兴纺企量身定制品牌方案

本报讯 近日，3位香港品牌大师为我县纺织企业量身定制品牌方案，并指出，绍兴需要有一个以创意、知识产权、潮流、时尚为主的品牌中心，而目前中国轻纺城的创意园区，最有希望成为这样的品牌标杆。

在很多企业家看来，品牌事务庞杂，涉及业务范围广泛，不知道该从何入手。香港MCL品牌顾问有限公司执行总裁吴秋全，身兼香港品牌发展局董事、香港设计师协会主席等数职，他就常常碰到这样的企业家。而众所周知，在绍兴，更多的企业家穷其一身经历仍捉摸不着品牌建设的方向。

香港在时装设计方面远近闻名，从上世纪60年代到现在，有好几代的时装设计师都已经在国际上打出名堂，每年香港贸发局有大型的时装节和时装周，国际的买家、大陆商场的买手，均会前往香港挑选时装，而绍兴企业也会前往香港，找“风向标”。

就像柯桥有创意产业服务中心、创意园一样，香港不但有相似的创意产业及科技创新委员会，还有品牌发展局。来自香港创意界、品牌界的专家们，以案例分享的形式，阐述了品牌工程的内涵，企业品牌建设的要领，并结合绍兴纺织企业的特点，为绍兴纺织企业量身定制品牌工程方案。

吴秋全说，品牌工程是一门科学，涉及策划方法、市场定向、调查分析、趋势索引、企业组织、经营理念、竞争态势、生产营运、获利模式、产品规划、流程作业、仓库管理、管理分销、成本效益，以及持续发展等事务;品牌工程也是一门艺术，旁及策略思维、研发创新、机构文化、经营哲学、设计美学、个性风格、感情诉求、购买体验、推广宣传、品味享受，各式各样的生活方式和喜好抉择。而叫好又叫座的品牌，必然是企业、产品或服务心思缜密的结果，既有市场应受性，有革新性，同时创意满溢、文化内涵丰富。可谓是科技和艺术的有机结合，客观市场和主观感受的融合体，企划和创意的梦幻组合。

专家们说，柯桥的轻纺产业发展得很好，很多企业家在面料生产工艺、技术方面都是专家，柯桥可以考虑，从面料属性比较强的一个生产基地向情感属性比较强的品牌规划这方面去开拓，将面料中心打造成一个创意中心，尤其是一个服装创意中心。两地可以开展一些联营计划，让面料中心、创意中心提升成一个以创意、知识产权、以潮流、时尚为主的一个品牌中心，成为当地的品牌标杆，从而进一步提升整个城市的印象和影响力。

据了解，我县创意基地三大园区已集聚企业230多家，各类人才1500多人，产业集聚初见成效。百思、东方舰、瑞雪、史维迪等不少入园企业通过科技设计、时尚创意和文化艺术的有机结合，尝试发展品牌工程，并已经迈出了良好的一步，品牌知名度迅速提升。论坛后，这些企业表示深受启发，为企业的品牌工程指明了方向。