中国婴幼儿服饰行业市场规模和潜力及特征分析

中国婴幼儿服饰通过几年的快速增长，市场规模已达到348亿元人民币，年均复合增长率达到17.6%，预计到2015年总体市场容量可以达到2279.8亿元，远远高于中国服装整体市场的发展速度。未来几年，婴幼儿服装市场将继续保持强劲发展势头，向品牌化、专业化方向转变，市场集中度将进一步提高。

中国婴幼儿消费品市场是一个快速发展的市场，而且具备了浓厚的中国特色：一方面，中国处于经济的快速发展期，使得消费者的购买力和购买意愿都大大增强;另一方面，中国的计划生育政策使得城市家庭的典型结构为4-2-1，一个孩子成为了三个家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。随着“80后”开始成长为新生儿父母的主体，中国婴幼儿相关的消费潜力将被进一步激发。

分析师夏祖伟表示，随着中国人消费力的显著提高，以及独生子女受到众星捧月的多重关爱，越来越多的商家意识到这个群体蕴涵的巨大潜力。美国咨询公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)发表研究报告显示，中国婴幼儿服饰棉品和日用品企业将继续保持增长的势头，预计到2015年总体市场容量可以达到2279.8亿元，未来五年年增长速度将超过18%，有人喻其为天文数字，而且被世界纺织服装界称奇。

中国是世界儿童人数第二大国，拥有3亿少年儿童，年均增长儿童人数1600万。2008年，中国童装消费额达500亿元，到了2011年，全国童装消费额突破700亿元，预计到2013年，这一数字将达到1000亿元。

旗讯产业研究院《2014年中国童装市场调查报告》显示，2013年中国童装市场呈现以下特征：

1、童装品牌产品多集中在中大童(4～12岁)和婴幼童(0～3岁)，青少年装(12～16岁)涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。但是就青少年装来说，做得比较好的是外来品牌阿迪达斯，其他国内品牌很少涉及。

2、价格集中在中高档。中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵，和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多，只是减少了一点面料成本而已。

3、国内、国外品牌各占50%市场份额，国内产品中有30%有品牌，70%无品牌。整体上没有出现像运动装、男装一样令人侧目的大品牌。

4、销售渠道以百货、专卖店、主营店、精品店、超市为主，90%以上的品牌选择入驻商场、专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道，而且在网络渠道销售的增速非常快。

5、在设计方面，童装需要突出时代的潮流感，融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。因此，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也是打造童装品牌的一种思路。

6、随着阿迪达斯、耐克、GAP等国际品牌进入中国童装市场，国内的童装企业还将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一轮竞争。这种竞争不单体现在价格或生产制造能力上，更多则体现在品牌的全面竞争上。国内的童装品牌也都认识到了这一点。