社交媒体将成为时装周的主导者？

社交媒体对于时装周季的主要影响在于时装周的紧迫节奏，以及社交平台如何真正把全球的每个人都带入棚内感受秀场。同时，伴随这些社交平台不断发展的影响力以及大量增加的使用人数，品牌极其渴望吸引这些使用者的注意。

　　“对于其中大多数的品牌，他们将时装周看作一个在时髦消费者中塑造知名度和价值的渠道，”纽约大学智库奢侈品实验室研究员、咨询总监maureen mullen表示。

　　在这期间，所有公司会将社交媒体策略投入实时平台。所有品牌、零售商在时装周期间都有如下几个目标——投入更多，得到更多粉丝——不过仅限于实时平台。

　　“将Twitter打造为一个现场即时播报信息、包括公众交流元素的平台是我们的核心定位，”该社交平台销售团队的时尚部门负责人表示。今年三月，Twitter将其照片分享的功能扩展，增加了在照片中圈人的效果。据说时尚品牌对于这一功能已要求多时。时尚和视觉是紧密联系在一起的，这也证明了该平台的实质。

　　mullen将Twitter列为在实现品牌通过实时活动吸引消费者方面做得最好的平台。伴随自然地接触用户、发布帖子、热门话题（现在为一个界面）使Twitter更多的作为一个视觉平台，品牌在一场活动中可以最大化曝光率，并确保这些内容能够传递给目标人群。

　　与此同时，instagram成为众品牌青睐的社交平台。mullen指出，instagram紧随Twitter后，跻身时装周最热门的平台。

　　时装周对于社交媒体平台的运作也有一定的影响，他们同样极其希望成为对话中的一员。

　　随着场次向伦敦、米兰以及巴黎转移，instagram上将出现时装周季的大量视频并不断增加。该应用能够让用户在比一般instagram视频更低的帧速率来拍摄视频，但以标准的帧速率播放。这样一来，特写镜头或者模特移动的步伐就会放慢，观看者能够在几秒钟看完整场秀。

　　Fashion’s collective咨询公司的创始者兼总裁elizabeth canon表示，品牌对于其发布的图片质量非常担心。像hyperlapse这样应用就能够让一个新手拍出美图，并同时放在instagram上。

　　canon还指出了另一个问题：从周四（9.4）到9.11，instagram的空间都会处于饱和状态。

　　她指出，时装周正在迅速从一个产业发展至面向消费者的活动，这样一来，对品牌来说，在这样一个嘈杂环境要想被消费者注意到就越发困难。脱颖而出的是不按常规出牌的品牌，比如开幕式的舞台制作就是由spike Jonze编剧的只上演一次的剧。

　　在整个时装周期间可能并没有实际的产品售出，但是科技可以将产品曝光于消费者眼前，从而实现投资回报率。对于时装周来说，投资回报率并不是销售产品的数量，而是关注的提升，粉丝数量的增加。

　　然而，如果投资回报率并不是整体策略的一部分，所有的努力都会付诸东流。如果在时装周期间做了大量的公关，曝光率十足，然而其后营销团队却不利用这一点来继续争取消费者，提高利润，这将是一个巨大的失误。

　　如果一个品牌在时装周以后不积极地继续跟踪、衡量曝光率，参与度，页面浏览量以及其他每一个相关指标，那么时装周期间所做的一切项目就要打上问号了。这是一个持续性的战略，应该保持邮件营销的主动性并是时候让离线战略开始发挥作用。

　　虽然instagram是时尚圈偏好的社交媒体，但却并不是独一无二的。snapchat在时装周期间亦得到了普及。

　　snapchat的首席运营官emily white正助力发展该平台这一季的首个时装周瞬时信息，包括有对像林肯中心的纽约时装周，milk’s made时装周以及“Project runway”的压轴秀的地点定位。如果用户在这三个地点发布一张照片或者视频，只需要向右滑动，就能将相应地点对应到其图片或者视频。

　　snapchat采取运用内容的交流，而不是围绕内容。这是snapchat一个关键的区分点，这实际上是有助于对话的，因为当今绝大多数的社交平台都是围绕用户发布的内容来进行对话。

　　instagram图片是上传到平台，然后开放评论；而snapchat则提供实际的对话。“你需要时间来拍摄你这一天最喜欢的照片，然后将他们上传到instagram以及Facebook，但是人们将会在这一整天都使用snapchat来交流他们正在做什么，”white这样说道。“这并不需要是最美的时刻，而是表达你心中所想所感的时刻，这是真正的交流。”