服装企业打创新牌揽市场

穿在身上会自动发热帮你取暖的衣服你见过吗？夏日炎炎，如果身上的衣服会吹风散热是不是很酷？这可不是出现在未来的场景，在昨天上午举行的2014全国服装经销商大会暨对接会上，就有一家宁波的服装企业吆喝起“智能服”，让台下的经销商倍感兴趣。

在服装节期间，多场采购对接活动接连举行，为企业扩展市场搭建起营销平台。当价格优势一去不返，记者发现，越来越多的宁波传统服装企业走上创新转型之路，用科技、设计赚吆喝、揽市场。 通讯员郁俏峰记者蔡俊郑晓

“智能服饰”帮助企业扭亏为盈

一件外观普普通通的夹克衫，却能在背部和颈部的位置发热，打开腰部口袋位置的开关，只需要短短的5分钟时间，就能根据自己的需求加热到40-75摄氏度，并且保持温度6个小时左右。

如果在寒冬腊月里能穿上这样一件衣服，冬天也许就不会那么冷了吧。昨天，发明这件“加热服”的宁波欧博服饰有限公司在2014全国服装经销商大会暨对接会上卖力吆喝寻找经销商。

“我们公司之前是做外贸贴牌的，利润低，没有技术含量，还得看订单吃饭。2008年金融危机发生后，我们意识到，再不创新就只能等死了，于是开始瞄准技术路线，转型做起了智能服饰。”欧博服饰有限公司营销经理袁继盛介绍，“技术路线”说起来容易，做起来挺难，最早的时候他们尝试用电热毯发热的原理做加热服，但效果不理想，花了很多钱都打了水漂，后来到处“招兵买马”，技术才慢慢完善起来。

除了加热服，欧博的智能服饰产品还有自带风扇的“空调服”、防雾霾服、防辐射服、防风沙服等系列产品，价格通常在350元到1200元。“这些智能服饰的销售目前以外贸为主，在阿拉伯、日本、我国香港等地卖得都挺好，特别受到在极热、极寒等恶劣气候环境下工作的工人、军警的欢迎。正是因为销量不错，所以从前年开始，我们终于扭亏为盈，也更有信心将创新进行到底。”袁继盛说，这次参加服装节，他们把更多的目光投向国内市场，有不少经销商前来问询，也有一些外贸企业接到智能服饰的订单要请他们帮忙完成。“尽管智能服饰在国内的认知度还有待提高，但我们也在考虑在专业制服中加入我们的智能元素，让国内的工人、交警穿上我们的智能服饰。”

太平鸟每年推7000多款新品扩张市场份额

欧博打出的是“技术牌”，另一家服装企业太平鸟则将“快时尚”的特点发挥得淋漓尽致。

太平鸟女装品牌总监李超麟说，“太平鸟”倡导的是时尚态度，而非单纯贩卖产品。“我们每年都要推出7000多款新品，扩张市场份额。”李超麟说，全民时尚的大时代已经到来，没有很强的设计力量和应变市场能力，仅靠走翻版、抄袭无法形成自己的品牌风格，也就没有竞争力。“正是考虑到这点，太平鸟女装从诞生之初就实施时尚化战略，培养出了一支具有高时尚敏感触觉、高创新能力和国际化的研发设计团队，每年仅女装，就要向市场推出新款高达2500多款。”

服装企业高产的背后，也意味着服装企业在技术进步、设备更新方面“更上一层楼”，“机器换人”换来了纺织服装企业用人数的持续下降。记者了解到，去年宁波纺织服装规模以上企业全部从业人员平均数已从“十一五”末(2010年)的30.2万下降到24.4万，减少了五分之一以上。这也使得在内需增速放缓、外需复苏缓慢、商业成本上涨等多重压力的大背景下，宁波纺织服装产业依然保持逆势增长。去年，宁波934家规模以上纺织服装工业企业完成工业总产值1168.7亿元，同比增长0.2%；完成销售产值1152.1亿元，同比增长0.6%；实现利润55.9亿元，同比增长5.8%。

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极度冷感面料、咖啡碳保温面料、吸汗面料、防辐射面料……在本次服装节上，健康、舒适、功能性面料成了香饽饽，无论设计师、商家还是消费者，都非常钟情。

在1号馆内，宁波品牌“马威”以较大的空间展示了“冷”、“暖”两个系列的面料。“这个冰凉面料内衣，我买去穿过，夏天特别舒服。”一位客商正在仔细感受面料，他说目前有更多的高端人士对这类功能性健康面料服装很感兴趣，其正有意采购。

“健康舒服环保功能性面料，也是我们设计师的首选。”新锐设计师李玮、黄海兵等都谈到了自己对优质新面料的极大兴趣，他们认为一个好作品的诞生对面料的选择是第一位的。