特色定位 三大集群火力全开

记者-徐长杰

　　即将到来的2016 PH Value 中国国际针织(春夏)博览会，作为中国针织行业的“风向标”，更是毛针织企业抢夺市场的战略要地。届时，三大集群濮院、大朗以及清河，将带着最潮流的时尚、最流行的趋势抱团亮相，演绎不一样的中国特色，展现他们在设计创意、渠道拓展、平台创造等方面的努力。

　　濮院：开启“毛衫时尚小镇”大幕

　　濮院，这个杭嘉湖平原上傍运河而生的小镇，曾经是明清时期的“日出万匹绸，嘉禾一巨镇”；而今则成为了中国毛衫名镇，延续的是那一份“衣被天下”的情怀，秉承的是打造一个国际一流特色小镇的宏伟目标。

　　市场的背后，是生根的产业。濮院人在这里构建了一条纺织、印染、机械制造、包装、检验检测等在内的完整产业链，也让濮院成为目前全国毛针织产业配套最齐全的产业集群。随着时代的发展，敢闯敢拼的濮院人又意识到，产业的发展，离不开创新的因子。于是，拥抱电商、致力设计、创立品牌??濮院毛衫，已不再只是保暖的服装，更成为文化创意的产物、时尚潮流的标签。如今，濮院毛衫的身影已经惊艳亮相在PH Value中国国际针织博览会以及中国·濮院国际毛针织服装博览会、全国毛针织创意设计大赛、香港时装周等一系列国内、国际舞台上。濮院毛衫时尚服饰暨世界毛衫博览中心、濮院轻纺城、古镇观光区、时尚文化创意区等一大批项目也开始启动。

　　2015年6月，濮院以“毛衫时尚小镇”成功入选浙江省首批省级特色小镇，目标定位于以时尚产业为主导，通过引进国际高端设计研发人才、加强与国内外知名大学合作、创新技术开发、扶持一批著名品牌等途径，引领世界毛衫、服饰时尚潮流，让产业、旅游、文化和生产、生活、生态融合发展，开启“建新镇、活古镇、打造毛衫时尚小镇”的大幕。

　　对此，濮院镇副镇长沈富渊表示，他们将借力2016 PH Value中国国际针织(春夏)博览会奏响濮院毛衫好声音，届时濮院将整合品牌生态圈和渠道生态圈，在3天时间内全面展现，助力服装品牌在快速变化的市场中找到自己、发现自己，并与渠道生态快速匹配、进化共生。

　　“我们将组织濮院毛衫企业以‘濮院毛衫时尚小镇’的概念在这一展会上集体亮相，与此同时，我们还将邀请国内外知名品牌、采购商来濮院展区开展多样的合作洽谈活动。”沈富渊坦言，此次参加PH Value展一方面是考虑到上海作为时尚大都市，是毛针织服装企业展示品牌、时尚、智造活力的最佳窗口，另一方面是这几年濮院政府积极搭台，多次“走出去”参展积累了大量的经验，也顺应了企业越来越旺盛的展会需求，希望借助展会进一步扩大濮院毛衫时尚小镇的影响力。

　　大朗：强化区域品牌 转战内销市场

　　近年来，大朗把握“互联网+”新机遇，积极发展“互联网+毛织” 新产业新业态，推动经济增长方式转变和产业结构转型升级。

　　2015年3月，大朗携手阿里巴巴打造大朗毛织“淘工厂”专业市场，并设立了200万元专项扶持资金，鼓励本土毛织企业上线“淘工厂”。大朗毛织办相关负责人表示，通过示范带动，去年共推动240多家毛织企业加入“淘工厂”。

　　2015年大朗电商销售额102.02亿元，同比增长53.55%。该负责人表示，200万元专项资金扶持毛织企业加盟“淘工厂”，此举推动了大朗电商产业迅速发展。

　　据了解，在推动“淘工厂”项目取得一定成效的基础上，大朗还于2015年8月再推动企业上线阿里巴巴“中国质造”，引导大朗毛织电商企业创新提质，走品牌、质量路线，提升“大朗毛织”区域品牌的美誉度。

　　大朗相关负责人坦言，一直以来，大朗都非常注重外销市场的培育，但由于近年来国际经济形势的疲软，外销市场逐渐收缩，对于大朗来说，这块市场依然要坚守，但今后也将积极通过电商平台“淘工厂”、参加PH Value展等手段大力鼓励企业注重开拓内销市场。

　　根据国家统计局的数据显示，2015年1~11月针织行业规上企业主营业务收入共6441亿元，增长3.67%。而主营业务收入的增加，主要是靠内销增长的带动。中国针织工业协会预计，2016年国际市场受全球经济继续疲软的影响难有大幅度提升，产业发展的主要力量将依靠供给侧改革带动下的内销市场。同时我国积极建设自贸区、积极制定跨境电商的各种配套政策，或将使我国针织外贸企业利用针织自身工艺优势，通过互联网，充分享受制度红利而形成长尾效应。

　　清河：借互联网放大羊绒衫原料产地优势

　　作为享有“中国羊绒之都”、“中国羊绒纺织名城”美誉的清河县，不同于大朗和濮院的发展模式，清河依靠原料起家，对原料价格的把控有着先天优势。不过，由于其产业起步较晚，在羊毛（绒）衫销售渠道方面，清河县并没有占得先机。

　　近日，清河羊绒制品市场管委会副主任郑春雨接受记者采访时表示，“在羊绒衫领域，一些传统的专业市场发展较早，市场趋于成熟，在触网方面略显迟疑。而清河羊绒衫市场起步较晚，销售渠道狭窄，对电子商务的需求则更大，随着终端消费习惯的改变，曾经的短板反而成了清河羊绒衫市场的一种优势。”

　　据悉，清河的电子商务发展起步于2006年，缘于部分商户开始尝试在淘宝网销售羊绒衫。2008年羊绒制品市场建成，确定“网上与网下互动，有形市场与无形市场互补”的发展理念。相关数据显示，清河网店数达23000家，年销售额突破30亿元，从业人数超过了六万人。在业内，“清河模式”已经被认定为我国电子商务领域的一种典型模式。

　　近年来，清河借力电子商务这一渠道，在业界和终端消费领域都有了一定知名度，2015年，清河羊绒还摆脱了“无名牌”的困扰，清河“宏业”“衣尚”两大品牌荣获中国驰名商标称号。

　　清河羊绒和往年一样，将再次登上2016春季PH Value 舞台，郑春雨表示，清河羊绒的独特魅力亟需在国际舞台展示，希望企业可以把握机遇，再度擦亮清河名片。