跨境电商行业“洗牌”正酣

随着“免税时代”的正式终结，“海淘”模式以及跨境电商行业已经开始一场全新的洗牌。
　　继3月24日财政部、海关总署、国税总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》之后，本月7日晚间，财政部公布了一份包括1142个商品项目的《跨境电子商务零售进口商品清单》，并于4月8日起正式实行。
　　截至目前，这份前半夜生成、后半夜生效的《跨境电子商务零售进口商品清单》已正式实行一周时间，但在其落地过程中，与之相关的各项争议仍然不绝于耳。对于“海淘”一族和跨境电商而言，新政究竟意味着什么，目前难有定论。
　　简而言之，新政之后，通过海外代购或者海外旅行购物归来的方式完成“海淘”的个案，仍将维持5000元的免税额度，但超出部分需要征收行邮税。不得不说的是，这笔行邮税在原有的基础上做出了很大的调整，原有的10%、20%、30%和50%四档税率被废止，而新实行的三类税率看点确实颇多。比如，书报、玩具、食品、饮料、部分电子产品、金银、家具等税率由10%上调为15%，纺织品、电视摄像机、自行车等税率由20%上调为30%，部分烟酒、化妆品等税率则由50%上调至60%，而高档手表、高尔夫球用品等税率直接从30%上调到60%，新政前后的“海淘”成本变化清晰可见。
　　对于通过跨境电商平台购物的个案而言，新政对单次2000元以下、全年20000元以下免征关税，但仍要征收增值税和消费税。新政明确提出取消行邮税50元内免征的举措，同时，进口环节增值税和消费税目前只按法定应纳税额的70%征收。此外，对于超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均按照一般贸易方式全额征税。
　　总体而言，新政实施以后，随着跨境电商整体经营成本的上升，很多经营模式单一、抗风险能力较差的电商平台，会将这部分增加的成本转嫁或者部分转嫁给消费者，甚至关停跨境电商相关业务。而富有远见的电商平台则利用新政实施后的“过渡期”，继续扩大市场份额，从而完成电商行业的新一轮洗牌。
　　事实也确是如此，4月7日中午，在《跨境电子商务零售进口商品清单》发布前的数个小时之前，聚美优品重金打造的极速免税店迅速将平台上的商品价格大幅度上调，提前将税改成本转嫁给消费者；4月8日当天，聚美优品甚至一度关停了其APP平台上的一个购物频道。
　　诸如聚美优品这样应对税改新政后的变数，确实有些“简单粗暴”，但也有电商平台从新政之中嗅出了商机，从容应对。唯品会副总经理武迪对记者表示：“唯品会积极落实跨境新政的相关工作，加班加点推进与升级的海关系统顺利对接，在落实执行新政的同时，尽全力确保消费者体验，继续让消费者通过‘唯品国际’享受‘高贵不贵的全球品质生活’。”
　　鑫世界全球购相关负责人也对记者表示，新政将导致部分商品成本大幅提升，这部分成本如果转嫁给用户，那么势必会流失一部分用户，进而降低自己的流量和用户红利，但如果不抬高价格，那么就要自己消化这部分新增长的费用，“鑫世界将继续保持用户优质优价体验为第一的原则，对消费者体验和商品成本之间进行最优平衡。”
　　亚马逊中国公关总监司达认为，新政对亚马逊并没有任何实质性的冲击。“我们相信跨境电商新税率政策的出台有利于整个跨境电商行业规范和健康的发展，并为像亚马逊一样一直严格落实国家税收规定的企业，提供更加透明、有利的市场环境，从而更好地调动和整合企业自身资源为广大消费者服务。”
　　除此之外，很多传统企业也对跨境电商税改看高一线。王府井电子商务公司总经理刘春吉认为，新政策的实施，将为传统零售商的蜕变带来机遇，“传统零售商正在加快重塑供应链体系，打通线上线下。未来，具有良好体验的全渠道销售将凸显出巨大的潜力。”
　　不管怎样，对于各大跨境电商平台而言，新政将会为他们带来全新的挑战。在新的游戏规则下，如何能够为消费者提供更丰富的海外正品、更优惠的价格、更便捷的购物体验，都将成为跨境电商行业争夺的焦点。而对于那些手握“好牌”的电商平台而言，如何理解和行使新规将成为赢得这场行业洗牌之战的重中之重。