陆建达：以小球推动常熟服装城走向全国

纺织服装周刊记者-许益萍 纺织服装周刊

精彩内容

　　7月8-9日，首届常熟服装城“天虹服装城杯”全国纺织行业乒乓球大赛即将在江苏常熟开展总决赛。

　　乒乓球，这项无愧于中国“国球”的运动曾在中国外交历史上发挥过重要作用，以“小球推动大球”的“乒乓外交”成为中美关系破冰的突破口。当前，中国纺织行业专业市场在电子商务的冲击下受到了不小的压力，在纺织行业发展进入新常态下继续提升市场的繁荣程度至关重要。

　　《纺织服装周刊》记者专访常熟服装城管理委员会主任陆建达，听他讲述为何常熟将举办首届全国纺织行业乒乓球大赛总决赛？作为全国知名的专业市场集聚地，常熟服装城如何一直引领市场发展？新常态下，常熟服装城如何应对各方挑战？常熟服装城如何创建智慧商城？

　　加强合作

　　以小球促进市场发展

　　首届常熟服装城“天虹服装城杯”全国纺织行业乒乓球大赛即将于7月8~9日在常熟举办，届时将有来自北京、上海、山东、广东、浙江、江苏、福建等地方协会、企业以及市场的15支代表队参加总决赛。

　　陆建达表示，在常熟举办全国纺织行业乒乓球大赛总决赛，是延续常熟服装服饰博览会（以下简称“服博会”）产生的良好社会效应，借力中国纺织工业联合会在全国纺织行业中的号召力，依托乒乓球大赛总决赛这个优良平台，巩固和深化纺织文化创新工作，激发城市人文精神，加强参赛各城市的同业合作与交流互动。

　　同时，全国纺织行业乒乓球大赛决赛对于加强常熟服装城的宣传力度，提升社会知名度有着很好的带动效果。这也是常熟举办此次大赛的初衷。

　　“此次赛事常熟服装城结合冠名商的系列活动，与‘把握趋势，赢在常熟’等活动联合推广，将首届常熟服装城“天虹服装城杯”全国纺织行业乒乓球大赛总决赛的品牌和概念引入到各赛区和产业地，进一步提升了常熟服装城天虹服装城在全国纺织产业集群、专业市场内的影响力。”陆建达告诉记者。

　　事实上，通过乒乓球这一小球运动，不仅可以提升常熟服装城天虹服装城的品牌影响力，各个参赛代表队更可以借助此次活动建立联系，为后续的深度合作打开局面，从而推动全国纺织专业市场的可持续发展。

　　深化改革

　　持续激活市场发展潜力

　　近年来，常熟服装城始终围绕专业流通市场综合配套改革，加快转型升级步伐，在巩固其国内最大服装服饰专业市场地位的同时，进一步激活市场发展潜力，确保经济社会的平稳健康发展。

　　陆建达表示，常熟服装城正借助产地优势和品牌孵化倾心打造一级货源地市场。“一方面，积极发展工厂店、品牌店等打造产地型市场；另一方面，加大“引进来，走出去”步伐，积极承接北京、杭州等大城市的产业转移，拓展运城、沈阳等二级直联市场。同时鼓励本土品牌发展，加强与本地企业对接，做亮专业市场品牌效应。”

　　市场的持续发展离不开创新的管理模式。为了保持市场发展的活力，常熟服装城积极深化市场管理模式改革，不仅借助民营市场的成功经验，在国资市场中探索嫁接民资管理模式，面向社会公开运作，推动传统市场管理升级；更通过外贸中心的集中运作，引导、培育、管理、治理好现有市场，挖掘潜力、孕育商机。

　　同时，常熟服装城积极破解市场发展过程中的热点、难点。在破解难题中盘活资产存量，积极去库存、补短板。“比如针对男人世界部分店铺贷款出险的情况，融通公司积极参与，以评估底价获得优先承租权，租金足够覆盖店铺同期贷款利息。这样既破解了难题，又盘活了存量资产。”陆建达解释道。

　　智慧互联

　　多元手段应对行业挑战

　　互联网时代，电子商务大行其道。为了应对电商等新兴渠道的冲击，常熟服装城进行了三个层面的探索。“一是升级商务服务模式，拓展市场销售渠道；二是发挥平台功能价值，服务市场信息化建设；三是优化市场软硬环境，提高服务客商水平。”陆建达在采访中说道。

　　如何升级商务服务模式？

　　陆建达表示，常熟服装城一方面积极推进产城融合，依托常熟服博会和江南时装周发展会展经济，今年服博会期间，吸引了行业人士、企业、商户和市民共1万多人积极参与，彰显了常熟服装城作为中国服装一级货源地的实力。

　　另一方面，常熟服装城不断创新市场互动方式。今年上半年，天虹服装城首家品牌集成店在固镇开幕，大力发展买手店，有机整合批发业态和零售业态。天虹在北京、郑州、临沂、武汉等地开展常熟·中国羊绒大衣名城2016全国巡演，接下来还将在成都、石家庄、西安等地举办，革新升级市场渠道，进一步扩大市场份额和知名度。

　　利用多个平台服务市场信息化建设是常熟服装城的一大特色。为积极争取市场采购贸易试点落地，常熟服装城大力引进外贸综合服务机构，常熟服装城市场采购信息联网监管平台（一期）已建设完毕，截至6月底，常熟服装城区域旅游购物贸易出口已累计近1900万美元。同时大力打造中国男装经济数据中心，今年上半年，中国常熟男装指数成功列为国家级指数。而常熟中纺联检测中心则为全市纺织服装企业、经营户、电商提供检验检测服务，对相关技术问题给予免费咨询服务。

　　在物联网、云计算、移动商务和电子商务等新兴科技手段不断崛起的当下，传统专业市场在积极完善实体市场配套设施、提高服务客商水平的基础上，同样着力于打造智慧商城。

　　2016年1-5月，中服电商园区交易额达1.88亿元，同比增23%。同时，园区还引进了蘑菇街、天猫女装招商会等平台资源，积极推进“常熟中国质造男装平台”商盟建设。

　　陆建达表示，常熟服装城建设智慧商城的目的在于尽可能最大程度发挥电子商务对服装城的服务功能。比如，“常熟服装在线”充分利用线上线下资源，开展了商户参与市场展销会等活动；6月底常熟服装城公众号接入wifi系统，正式启用新版本，提升了辖区移动通信水平。“即通过智慧商城建设来提高政府服务效率、市场经济效益、改善交易方式，推动市场在信息化、智慧化、电子化等方面有明显提升。”陆建达总结道。