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距离里约奥运会开幕已不到半个月，这既是一场举世瞩目的体育盛事，也是一次赛事营销盛宴。近日，随着各国里约奥运会体育代表团陆续成立，泉州体育品牌企业操刀的中国“龙服”进入大众视野，赞助各国奥运军团等营销模式浮出水面，品牌间的奥运营销大战已经打响。 □本报记者黄文珍
签约十数个奥运代表团
上个月底，由中国奥委会合作伙伴安踏设计的中国代表团领奖装备“冠军龙服”以及为体操、蹦床、举重、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支国家队提供的里约奥运会比赛装备正式亮相。同时，安踏宣布启动以“去打破”为主题的奥运传播，除了发布主要针对中国奥运代表团的龙服等，以奥运为元素的一系列安踏大众商品也正式上线，并与多个移动营销平台、新浪腾讯等门户网站展开合作。
据了解，早在2009年安踏便签约中国奥委会，多年来，安踏为中国体育代表团参加的20多项赛事，超过6000人次提供领奖装备和生活装备近600款、约50万件次。在2012年伦敦奥运会上，安踏的冠军龙服38次登上奥运最高领奖台，也正是在这一年，安踏销售收入超过李宁成为本土品牌第一。
借力奥运契机，挖掘奥运商机，众多泉州体育品牌奥运营销帷幕已经拉开。从2008年北京奥运会开始，匹克开启了奥运发展计划，通过赞助伊拉克奥运代表团在奥运赛场上崭露头角。此后匹克奥运战略不断加码升级，今年4月份，匹克与巴勒斯坦奥委会举行了签约仪式，由此匹克的奥运军团增至10支。“匹克签约的奥运代表团数量已超过其他中国运动品牌，也是全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。”匹克相关负责人表示，与巴勒斯坦奥委会的合作，是匹克实施“奥运发展战略”，促进匹克品牌和市场国际化战略的重要组成部分。
同样，总统慢跑鞋继斩获2016世界女排大奖赛赞助商资格后，又赞助里约奥运会突尼斯代表团，全力为其打造高水准的专业运动装备。“此次与突尼斯奥委会的合作，不仅首开总统慢跑鞋品牌参与国际顶级赛事合作的先河，也是本品牌在国际化迈出的标志性一步。在不久的将来，总统慢跑鞋将与世界众多顶级品牌一道，亮相在全球瞩目的里约奥运赛场上，这在品牌国际化战略升级道路上具有里程碑式的意义。”总统慢跑鞋企业负责人表示。
营销着力点仍是创新
业内人士认为，不论是赞助奥运军团还是借力奥运明星，奥运营销的着力点都在于企业对产品的持续创新。
今年5月份，2016年里约奥运会及残奥会官方制服在巴西正式发布，361°独家供应了技术官员、医疗人员、赛会服务人员、其他工作人员以及正装等类别，并在产品设计上下足了功夫。据了解，此次官方制服分为红色、绿色、蓝色、黄色四款，设计灵感源于里约奥运会官方标识，描绘出城市最受欢迎的代表，包括基督像、糖面包山、驼背山等，体现巴西的激情和活力。同时考虑到各类别人群将面临日晒、雨淋、运动量大等问题，官方制服在设计上突出强调了舒适性、多功能性和耐用性，并针对不同的功能需求进行了巧妙的细节设计。
安踏在本届冠军龙服设计上，特别聘请著名时装设计师Masha Ma作为冠军龙服的设计顾问，打造出一件结合中国传统和现代时尚的领奖服。例如，采用现代霓虹灯光的幻化效果结合剪纸艺术，创造出“光影龙”造型，并将之做成反光效果，寓意着龙耀里约。为了让运动员穿着更加美观舒适，冠军龙服通过3D立体裁剪，整衣穿着更加修身挺拔，双臂立体结构拼接弹力布，加大运动可拉升范围，提升穿着舒适度。同时产品融入了最新科技成果，让面料与里料保持良好的粘贴力，让空气畅通无阻，提升产品透气性。面料还采用了特殊的拒水工艺，有效抵御里约偶有的雨天。此外，内层里料经过木糖醇凉感加工，即使是身处炎热环境，也可以有清爽怡人的感觉。
“奥运项目是提升品牌力的快速通道，体育品牌通过赞助奥运军团目的在于强化产品的时尚与专业运动形象。”业内人士分析，在体育用品企业发力奥运会之时，要将奥运赞助结合到日常的商业运作来，充分利用和发挥奥运赞助的效应，扩大品牌影响力。比如，安踏通过授权商品，进行跨界营销，在线上推广领奖服等核心产品，带动终端领奖服产品销售。
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