传统纺织企业进军互联网 业内看好微商前景

作为伴生移动互联网快速发展的一种商业模式，微商已然成为各大品牌渠道下沉以及增加销售的重要方法。在最具传统意味的纺织行业里，已经有“先知先觉”的针织企业重视微商，并且成功运用。朱澄和他一手创办的传澄集团，就是这样一个例子。

2016年，传澄集团发布第一款互联网极致单品——传澄女神袜，通过微商渠道，仅仅用了4天的时间，就卖出了40万双。而同期的传统电商渠道，仅仅卖掉了4万余双。

“我看到了微商所蕴藏的巨大能量，也看到了互联网极致产品的独特魅力”，传澄集团的董事长朱澄万分感慨。

近日，传澄集团宣布了两大“市场利器”，一是传澄集团花费重金研发出的互联网极致产品——传澄恒温袜，该产品具有塑形、防风、保温、暖宫、防勾丝、舒适等优点，真正从源头上确保货源品质，必将在女袜市场上掀起一阵潮流之风。在朱澄看来，互联网思维就是用户思维，凡事都在用户的角度考虑问题，让用户成为最好的传播媒介。一是朱澄亲自挂帅打造的传澄品牌微商。

“我们不同于一般的微商团队”，朱澄说，他想打造的是“微商+”业界传奇。在长期观察、试水微商渠道的同时，朱澄将自己10多年做产品、管理、品牌、渠道等领域的经验和微商结合起来，提出了他独创的六大思维管理模式和三大俱乐完美晋升机制。他的系统培训，赋予野蛮生长期的微商们以品牌、管理、产品意识，彻底颠覆人们对一般微商的种种负面认知。

朱澄表示，2015年是微商真正崛起的元年，2016年将是一般微商和品牌微商的分水岭。“传统微商会面临着日趋增大的库存压力，而品牌微商会大卖特卖，货源紧张会是一种‘新常态’”。

据了解，目前传澄集团业务覆盖四大版块，一是袜子生产基地，未来会被打造成观光工厂；二是moresocks品牌，未来会被集团打造成企业级的产品，袜子行业的国际品牌；三是“满足”连锁；四是传澄品牌微商。这次发布的新产品将全部以微商的模式进行销售。 　　

朱澄说，“这款恒温袜是传澄花费巨资耗时两年跟国际袜子巨头合作，才研发出来。它的保温、塑形美体、吸湿排汗等功能都经过严格的仪器测验，各项功能都经得起推敲。就拿我们恒温袜的弹力来说，经过严格测试，普通纤维只能拉伸1.4倍，而肤感丝可拉伸2.6倍。”　

朱澄告诉记者，一般的微商团队在管理、运营、品牌等方面存在着很多问题，但这些可以用既往的经验去弥补它、提升它。 　　

朱澄将2015年的微商发展态势比喻为十年前的淘宝，2016年品牌的入驻则类似于天猫。“我要打造‘微商+’时代的正规军。” 　　

据权威机构统计预测，2016针织品微商市场购物规模约为600多亿元，4年后，这个规模将增长到2500多亿元。