开启女装产业共享模式

纺织服装周刊记者-徐长杰

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　　7月18日，中国服装协会女装专委会启动“互访共享——沪杭行”活动，以上海、杭州两地特点鲜明的企业为学习对象，探讨供需新平衡，探索智造新格局，共同促进服装时尚业的转型。

　　在本次“互访共享”系列活动中，共有16家服装企业及相关机构近30人，在中国服装协会副秘书长赵琼的带领下，探访了日播时尚服饰股份有限公司（播品牌）、上海之禾时尚实业集团有限公司（ICICLE品牌）、上海佑泽服饰有限公司（欧蒂芙品牌）、安正时尚集团股份有限公司（玖姿品牌）、浙江印象实业股份有限公司（秋水伊人、可可尼等品牌）、上海意芙服饰有限公司（伊芙丽品牌）、杭州如涵贸易有限公司（红人电商）7家企业。

　　主办方希望通过为企业家创造学习、借鉴的机会和平台，在融合与碰撞之间，迸发出行业横向整合和纵向重塑的深入思考，寻求探索未来的生活图谱和商业生态，在变化的时代中共促服装业的稳健发展。

4天时间 7家企业  充电之旅收获几何？

　　在众多企业家的积极参与下，沪杭行从最初的探访、学习，变成了企业家交友、产业链上下游无缝对接的平台。四天时间里，沪杭行成员走访的7家企业虽然发展情况不同，但均各有特色和所长，对成员们来说，这些企业的做法都为自己今后的发展提供了非常有价值的借鉴。四天的行程短暂却充实，沪杭行活动为成员们“充电”后所带来的动能将持续发力。

　　稳健的女装品牌要时尚，但更在乎品质

　　沪杭行活动首先走进了被喻为“时尚之都”的上海。

　　作为国内时尚之都，上海女性无论是经济实力还是消费能力，抑或是时尚理念，一直走在时代前列。“优雅”、“时尚”已经成为了上海女性的代名词，可以说上海为时尚女装产业发展提供了优质的滋养土壤，而首站选择在上海，就是希望参与互访企业和机构能充分感受上海女装企业的品牌魅力和时尚基因。

　　沪杭行第一天，成员们首先走进了上海佑泽服饰有限公司，总经理李祖亮与成员们分享了OUDIFU欧蒂芙品牌的发展经验。李祖亮说，佑泽发展十年，从规模上来讲，并不算大，不过他也坦言，公司规模大固然好，但他更希望企业能够稳健发展。“我的梦想是把企业做稳，做得更长久。”他说。

　　当天，李祖亮还宣布，Oudifu Wave Point（欧蒂芙·波点）一家只卖波点时尚文化的互联网品牌正式诞生。作为该品牌创始人，李祖亮一直对波点元素情有独钟，波尔卡圆点也一直是时尚界的庞儿，为了满足更多波点控的需求，一个专注设计波点产品的设想被付诸行动。而座谈现场，成员们更是纷纷拿出手机为刚刚上线的欧蒂芙·波点进行下单测试。

　　上海之禾时尚实业集团有限公司是本次沪杭行的第二站，该公司ICICLE（之禾）品牌专门采用天然面料制作服装的理念深入人心。

　　众所周知，舒适是天然面料的最大特性，ICICLE之禾将这一点发挥到最大限度，除了面料多为天然材质外，ICICLE的里布也大量采用天然面料，染料也要求务必是环保绿色的。

　　公司首席执行官、ICICLE品牌创始人叶寿增表示：“之禾的受众是受过高等教育的女性，而我们自己就是这样一个群体，因此我们是发自内心地在为自己做衣服。特别是之禾不是快时尚品牌，我们要慢下来，要让一件衣服穿得更久，我们在乎的是品质。”

　　集团化运作经验分享，令互访成员受益匪浅

　　沪杭行第二天，大巴缓缓驶入了位于上海松江区中山街道茸阳路的98号，绿草茵茵、小河流水的日播时尚集团股份有限公司就坐落其中，公司浓厚的文化氛围给成员们留下了深刻印象。

　　日播集团业务副总裁、播品牌总经理郑征，日播时尚集团股东&TAORAY WANG总经理王陶等相关负责人与沪杭行成员们进行了座谈。郑征从发展历程到设计再造，再到人力组合，与同行分享了品牌的当下和未来，而王陶则以设计师身份，与成员分享了她对服装和品牌的理解。她认为，中国的服饰文化应该有一个新的开始，因为中国元素早已不再是“龙凤”符号所能阐述完整的，中国文化中的隐忍和内敛等应被深掘。

　　当天下午，沪杭行成员又驱车来到了海宁的安正时尚集团，并走访了安正的生产车间。在交流环节，安正副总裁、董事会秘书金俊，品牌管理中心高级总监王正宇，生产中心总经理曾云榜等企业负责人，分别从生产技艺到营销路径再到集团规划，向同行诠释了品牌的精华与经典。

　　第三天，沪杭行队伍来到了浙江印象实业股份有限公司，成员们对印象实业的各品牌定位和运行情况非常感兴趣。对此，印象实业首席设计师华彩溢向成员们介绍了企业的情况以及各品牌定位的寓意，同时，她还就各品牌的受众群体、设计风格以及公司架构等方面进行了详细而全面的分享。

　　网红经济、影视营销，直击当下最热点

　　杭州如涵贸易有限公司之行则将这次探访活动带入了高潮。如涵创始人、供应链总经理李上镇谈到企业的红人电商时说，网红经济与明星代言的区别有两点：首先，明星和大众间存在一定的距离感，而网红是普通人只要踮踮脚就可以企及的高度，不需要仰望，有亲和力，最重要的是网红会与粉丝进行充分交流，让受众感到被重视和尊重。

　　第二，网红必须要具备分享的能力和意愿，高颜值只是一个部分。要与大众分享你的价值观和对社会性事件的态度，让大家了解你的人格。

　　7月21日是沪杭行活动的最后一天，上海意芙服饰有限公司作为本次活动的收官之行，其快速的供应链反应体系、线上线下的快速传播以及与影视剧方面的深入合作，为成员们带来了很多思考和启迪。

　　伊芙丽董事长钱晓韵首先就公司目前发展情况进行了分享。她说，伊芙丽在供应链效率优化上，争取最小起订量，做到快速翻单，通过快速反应控制产能，保障盈利，实现稳步发展。