生活方式调查：牛仔在全球更为风靡

 　CTEI网讯 在美国，牛仔一直是一穿就上瘾的衣柜百搭圣品。如今盛行的运动休闲风似乎也推动了美国牛仔销售，牛仔裤近来稳居服装零售排行榜前茅。在全球，牛仔风靡程度也日趋上升，甚至在那些长期拒绝美式穿衣风格的国家也不例外。

　　欧睿咨询（Euromonitor）的服装和鞋子分析师Bernadette Kissane谈道，“运动休闲风和瑜伽裤风行影响了某些服装零售市场的增长，然而牛仔品类依然保持强劲。展望未来，预计到2020年牛仔裤年增长有望恢复到全球复合年增长率3%。随着运动休闲风日益成熟，消费者愿意再次购买牛仔裤。”

　　根据著名研究咨询公司Technavio的数据， 2014年全球牛仔裤销售额达到580亿美元。NPD的消费者跟踪报告也显示，在美国，2015年售出了超过5180万条男女牛仔裤。尽管，2015年美国牛仔裤销售额为131亿美元，相比2014年下降了2%，然而2014年相比2013年下降了4%，可见销售下降程度正在减缓。

　　NPD集团的首席行业分析师Marshal Cohen提到，“牛仔风潮正在回归。”不过他同时也提醒这不会是一夜之间回到原来状态。“牛仔更多被视为潮流单品，而不会以数量取胜。同时也有其他舒适的下装单品和牛仔分食服装零售市场，例如运动裤装。”

　　在美国，运动裤装是最受欢迎的居家出外单品（31%），不过，根据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle Monitor? Survey）牛仔裤是最受欢迎的出外办点杂事穿着（50%），工作（32%）和出外晚餐（31%）。相比婴儿潮一代，牛仔裤在美国80后和70后中显然更受欢迎（35%比21%）。不过，在出外办点杂事时，婴儿潮一代比80后更喜欢穿着牛仔裤（57%比43%）。婴儿潮一代也更愿意居家时穿着牛仔裤（27%比17%）。

　　就全球而言，牛仔服装受欢迎程度从2003年到2016年持续增长。根据美国棉花公司和美国国际棉花协会的全球生活方式调查（Global Lifestyle Monitor Survey），大部分消费者表示他们喜欢穿着牛仔。最喜欢穿着牛仔的国家是哥伦比亚（79%），其次是墨西哥（70%），欧洲（70%），排名最后的是印度（34%）。

　　全球生活方式调查显示，亚洲国家牛仔受欢迎程度显著上升，例如从2003年到2016年，印度（从22%上升到34%）和中国（从39%上升至63%）。同时增加的还有穿着牛仔的场合。例如，24%的中国消费者，17%的日本消费者和11%的印度消费者表示他们喜欢在工作中穿着牛仔裤。采用独特面料或设计让牛仔裤看上去更时髦或者牛仔裤颜色更深，有利于品牌在亚洲国家提升牛仔在工作场合的接受度。

　　Kissane说道，即使运动休闲风对美国牛仔裤市场有些不利影响，在其他市场上的影响力较弱。“英国，德国，法国等主要牛仔市场增长放缓，但牛仔裤依然被认为是衣橱百搭主力军。”

　　设计师品牌显然喜爱融合牛仔元素。2016秋冬纽约时装周上看到很多牛仔元素，从新晋设计师像Grier Co.到成熟品牌，例如Public School和Michael Kors。

　　据全球生活方式的统计数据，人均拥有牛仔单品数量，包括牛仔长裤，牛仔短裤，夹克，衬衫和裙装，南美国家的数量最大，例如哥伦比亚人均达到18件，墨西哥12件，最低数量出现在亚洲国家，如印度（人均四件），日本（人均5件）。美国下降到中游水平，人均9件。牛仔裤在所有被统计国家的大多数消费者拥有的牛仔单品中占主要。人均牛仔裤拥有量，哥伦比亚再次居榜首，人均9件，其次是墨西哥人均7件。印度和中国最少（人均3件），美国人均 6件。

　　然而，Kissane提到，中国消费者已把牛仔作为衣橱基本搭配单品，中国目前是世界上第二大牛仔裤市场，2015年牛仔裤销售额达到120亿美元。

　　根据全球生活方式调查，为推动牛仔销售，建议生产商考虑到近九成全球消费者喜爱牛仔裤以棉为主。在世界各主要牛仔市场，大部分消费者愿意支付更多保持牛仔中以棉为主，例如哥伦比亚（67%的消费者），美国（62%），印度（61%），欧洲（58%）和中国（58%）。

　　位于洛杉矶的Rockstar Denim的创始人和设计师David Mathey说道，甚至当他的高端品牌为让牛仔具有弹性时，也保持着97%-99%的含棉量。“我的消费者希望牛仔裤型纤细合体，又具有一点弹性，这样他们能舒适穿着”，在最近的纽约PROJECT男装秀上他谈道，“我认为，消费者希望牛仔裤是货真价实的棉质，同时喜欢它舒适有弹性。对男士来说，我们不喜欢牛仔裤弹性太大看上去容易松垮。他们喜欢牛仔裤挺括又舒适。”

　　欧睿咨询的Kissane提到，“随着中产阶级的崛起，饥饿消费继续激发超高端和高端品牌的增长，并成为最大赢利点。” Kissane也指出，随着中国和美国继续成为牛仔市场的主要增长区域的同时，新崛起的市场，例如亚太国家中的印度，印尼和沙特也正加快步伐。“随着快消品牌，例如H&M和Zara大举进入亚太区域，消费者青睐西方品牌，标准的牛仔裤品类表现突出，同时，全球时尚风潮也巩固了牛仔裤作为衣橱主力军的地位。”