群星助力,太平鸟展现“超级品牌力”

纺织服装周刊记者-赖松

　　IPO申请提交三个月后，太平鸟又有新动作。

　　10月23日，在宁波国际服装节闭幕当天，太平鸟进行筹划已久的首届“鸟人音乐节”终于露面。在向太平鸟20周年生日献礼的同时，这场“泛娱乐化”的跨级营销活动将原本停留于企业内部的文化事件不断升级、放大、突破为大众文化营销事件，开创了本土企业在“融”时代打造“超级品牌力”的成功范本。

　　PEACEBIRD太平鸟董事长张江平。

　　高调预热：“内部文化”升级为公众娱乐事件

　　和此前一贯低调、稳妥的品牌营销策略不同，在品牌创办20周年之际，太平鸟在今年以“20年庆生”为主线，为旗下不同品牌策划了多场时尚发布。今年5月，太平鸟就为旗下童装品牌Mini peace举办了一场时尚大秀。

　　作为本年度营销主线的一场重磅活动，“鸟人音乐节”的规格势必要打造成一场时尚指数爆棚的跨界营销活动。

　　早在一个月前，太平鸟就通过在杭州、宁波等地投放了户外广告，与此同时，太平鸟在社媒体平台上发起“鸟人征集令”，召集全世界的“鸟人”回“家”，共同呈现一场专属于鸟人们的乌托邦式狂欢，在时尚与音乐的碰撞中，诠释“鸟人精神”的感召力量与独立型格。

　　这场事先张扬的跨级营销在线上的预热声势也可谓一浪高过一浪，迅速升级

　　成“鸟人事件”。随之而来的解读也为太平鸟品牌的内涵传播打下了基础。

　　很多人都在好奇，为什么太平鸟要将内部流传的“鸟人精神”，通过音乐节的形式公之于众？

　　回答这个问题，还得从公司的业绩说起。在行业不景气的大环境下，2015年，太平鸟创造了年销量近90亿元的营收。有强势的业绩作为支撑，才有了今年，“鸟人”们决定将企业内部的“鸟人精神”公之于众。

　　合理跨界：务必保持“安全距离”

　　作为一个服装企业，为什么会投入重金举办“鸟人音乐节”这种大型文化活动？太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平是这样解释的：“在泛娱乐化时代，太平鸟试图融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案，而所有融入手段的背后，都有‘鸟人精神’作为支撑，我们希望能够籍由对‘鸟人精神’的探讨、发酵和传播，吸引更多对时尚态度和生活方式有着相同价值判断的同类，加入到越来越壮大的鸟人行列中来。”

　　那么，从“鸟人音乐节”的形式看，为什么又会选择电音？在太平鸟看来，音乐和时尚产生共鸣的最佳结合点便是电音。真正关注时尚圈的潮人一定知道四大时装周——从米兰到伦敦，从巴黎到纽约，绝大多数精彩大秀的背景音乐都是电音——电音以其特有的摩登气质，成为演绎、唱响“鸟人精神”的最佳选择。

　　如果说电音与时尚的完美结合，是此次“鸟人音乐节”的外在特征，那么对“鸟人精神”的认同，则是每一位登台艺人的内在共性——堪称时尚极客精神表率的他们，不喜欢循规蹈矩，但又不至于离经叛道，不在意主流标签，却又与非主流保持安全距离。

　　巧妙植入：与娱乐明星同台，大秀设在音乐节上

　　在“鸟人音乐节”现场，太平鸟也首度尝试将音乐与时尚进行嫁接，把PEACEBIRD WOMEN 2017春夏大秀搬到音乐节上来。

　　从现场的效果看，人们习以为常的时装秀场，这一次被打造成一个融合时尚与街头艺术的“G－Space·涂鸦空间”。

歌手丁当。

　　歌手邓紫棋。

许魏洲。

　　本季发布可谓与音乐节的街头文化内涵非常搭调。PEACEBIRD WOMEN本季设计携手来自天使之城L.A.的著名街头涂鸦创作艺术家，为秀道画上神来之笔。不同肤色的全球超模汇聚于“鸟人音乐节”的快闪式秀场之中，携手探索充满未知的“G－Space·涂鸦空间”，共同诠释不同文化背景对时装的最原始情感，肆意泼洒一场飞越时间与空间结界的摩登旅程。

　　2017春夏季大热的复古浪潮，与专属于70年代的Geek摇滚和Glitterati时髦人物统统出现在了秀场上。在国际顶级超模和知名时尚达人的倾情助阵下，整场“鸟人音乐节”在引爆耳膜的同时，更收获了“最有型音乐节”和“颜值最高音乐节”的殊荣。

张亮。

时尚博主 Gogoboi。

　　全面展示：20岁背后的“成年人举动”

　　在“鸟人音乐节”的势头之下，太平鸟作为一个多品牌化运营的服饰公司，自然不会把其他品牌“丢”在一旁。在音乐节现场，除了超燃的电音盛宴和酷炫的时装秀之外，“鸟人音乐节”还为每一位到场的嘉宾准备了充满惊喜的互动体验环节，将占地1800亩的音乐节现场，打造成一个鸟人版的迪士尼乐园——Birdy Land。

　　太平鸟旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN乐町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齐齐亮相，展现在“融”时代之下，太平鸟所着力经营的“超级品牌力”。

　　当然，作为一个服装企业，把一场声势浩大的品牌营销活动做到极致，无疑需要绝对的软硬实力作为支持：首先在泛娱乐化时代，太平鸟试图融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案，而所有融入手段的背后，都有“鸟人精神”作为支撑。其次，在硬实力方面，就不得不提太平鸟的运营数据：2015年，公司旗下3800家门店总计录得近90亿的零售业绩，平均每秒售出1.8件服装。

　　对于“鸟人音乐节”的大胆尝试和成功举办，太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平表示：“20岁，对一个人而言意味着成年，所以我们决定以成年人的方式来庆祝这个特殊的时刻——我们选择用音乐节这样时尚和快乐的方式，与近万太平鸟员工、世界各地的合作伙伴和长期支持我们的消费者共同庆祝。”

　　借助此次音乐节的势头，张江平表示，希望能够籍由对‘鸟人精神’的探讨、发酵和传播，吸引更多对时尚态度和生活方式有着相同价值判断的同类，让鸟人的行列越来越壮大。让太平鸟努力成为最卓越的时尚品牌零售商，努力成为国人为之骄傲的超级品牌，努力成为中国时尚行业最闪耀的符号。”