“创二代”吴晓梅：创建可以传代的服装品牌

　  在柯桥这一块青春激荡的创新热土上，不少“创二代”已经成长，开始继承父业，但与他们的父辈不同的是，这些年轻人，嗅觉更加敏锐，视野更加开阔，可谓是青出于蓝而胜于蓝。

　　吴晓梅正是这样的“创二代”。
　　今年25岁的吴晓梅，老家温州，父亲在柯桥经营服装，至今已有10多个年头。6年前，吴晓梅赴英国留学，在伦敦艺术学院下的时装学院学习时装营销。她说，她从小就喜欢时尚，而父亲从事的恰好是服装，柯桥又是全国最大的纺织品集散地，因此，从小耳濡目染的吴晓梅，一直有一个梦想：要创建一个可以世代相传的服装品牌。
　　从英国回来后，吴晓梅先是在英国驻上海的一家跨国公司锻炼了一年。去年，她开始接手父亲手中的服装产业，按照自己的理想，对服装企业作出重大调整。之前，帕特纳常常承接一些代加工服务。吴晓梅与父亲商量，重新对帕特纳进行定位：把帕特纳作为时尚女装品牌进行经营，款式的设计上必须与国际接轨，至少必须领衔国内时尚界，决不为了跑量、为了低价竞争而消减服装品质，削弱售后服务。
　　定位明确后，帕特纳重新组建团队，先是聘请了一个年轻的设计师组合，根据品牌定位进行全方位设计、包装、生产。同时，她还专程赴西安，说服英国伦敦艺术学院同学吴亚东当创意总监。然后，再对公司骨干全方位开展培训，加强企业文化建设，要求大家按照公司新的定位和发展理念，开展相应工作。这一系列工作推进以来，员工的品牌归属感增强了，精神面貌也发生了很大的改观。
　　为了打造可持续经营的品牌，吴晓梅要求，一定要先树立品质意识。她说，品质是品牌生命的保证，是工匠精神的体现。在英国的时候，她常常会去逛牛津街，那里汇集了很多几十年甚至上百年的品牌，这些品牌之所以能几十年甚至上百年不倒，都是以品质为基础，每一个都货真价实。因此，在经营帕特纳时，她下定决心，要按照可持续经营的品牌来经营，无论是服装的选材，还是设计，以及版型，包括之后的生产以及售后服务等各个环节，都要求精益求精，不能有半点马虎。为此，她还带设计团队赴英国等地考察，学习国外时尚品牌的一些长处。
　　今年11月，帕特纳首家旗舰店在银泰开张。这家旗舰店由公司直营，与吴晓梅的期望相一致，店面开起后，公司员工都一个个非常敬业，很爱护品牌形象，而前来购买服装的顾客，二次返单率也非常高。这说明，大家对这一品牌的认同度相当不错。
　　在英国，越是大牌，提供的各类服务越周到，量身定制是很多服饰品牌普遍提供的一项服务，帕特纳同样提供换色、改衣及量身定制服务。
　　由于品牌刚推出不久，相比很多全国连锁的快时尚，帕特纳的销售并不多，但吴晓梅却很淡定，她说，做品牌就要有耐心和恒心，来不得半点浮躁，今后，她要做的是确保品牌的品质，待品牌成熟些，再考虑扩张。