揭开虎门服装服饰业的六大秘籍

纺织服装周刊记者-刘嘉

　　经过30多年的快速发展，虎门已成为享誉国内外，以女装、童装、休闲服装为特色的名城、重镇。虎门服装服饰业长盛不衰的背后是什么？又有何可借鉴的发展秘籍？未来的发展又将如何谋划？

　　在第21届中国（虎门）国际服装交易会暨2016虎门时装周期间，虎门镇委书记叶孔新在接受采访时表示，当前虎门正以供给侧结构性改革为主线，抓住以纯和富民两个龙头，坚持龙头舞动、创新驱动、服务促动、金融联动、品牌带动、质量推动“六拳联动”，加快新旧动能转换，增强产业发展后劲，推进服装服饰业转型升级。

　　1/龙头舞动，

　　发挥以纯和富民的引领作用

　　多年来，虎门服装服饰业从品牌和市场两端入手，紧紧抓住了以纯和富民这两个龙头，发挥大企业、大集团引领带动作用的同时，强化龙头企业与大中小企业梯次协同、集聚发展的产业格局。

　　总部设在虎门的东莞市以纯集团，现有6000多家专卖店，目前正投资建设“以纯集团总部大厦”，将建成集生产总部、后勤服务总部、营销总部、产品研发中心、质量检测中心、产品全检中心、电子商务等功能于一体的企业总部。

　　虎门富民集团则正在加快商圈升级改造，启动了以富民商圈为主的“智慧商圈”建设，并赴海内外专业市场及产业集群进行考察交流与学习，不断提升经营管理能力，以富民品牌客户俱乐部优质会员为标杆，引导打造原创时尚品牌、优质品牌。

　　2/创新驱动，探索新技术、

　　新业态、新模式

　　2012年起，虎门镇政府联合中国纺织工业联合会、东华大学、上海海事大学、地方龙头企业等战略合作伙伴，建设“虎门服装产业协同创新中心”。

　　做强研发设计方面，为积极引导推动虎门服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变，2016年，虎门服装设计研发中心新引进了设计师工作室、高定企业、教育学院等一系列资源入驻。

　　引导智能化生产方面，鼓励企业实施“机器换人”，推行定制化生产，采用3D服装设计与制版等高新技术和先进适用技术，比如，以纯、乾道、歌迪等企业通过运用模板化生产、自动吊挂系统和自动裁床设备等，有效提高生产效率，降低生产成本。

　　同时，虎门镇与中国纺织信息中心合作，谋划共建“虎门服装云制造平台”，将零散的制造资源整合到云平台，形成网络制造联盟。

　　创新运营模式方面，虎门服装企业积极探索轻资产模式，大胆尝试服装销售与咖啡店、生活馆、鞋包、配饰、鲜花等不同行业跨界融合。同时，虎门的电商发展势头迅猛，电商产业园不断涌现，跨境电商新业态兴起。

　　3/服务促动，搭平台、

　　建设施、统资源

　　近年来，虎门镇通过搭平台、建设施、统资源等举措，把“亲企清政”工程切实落实到了服装服饰产业。

　　不断创新举办的虎门服交会搭建起一个助推企业成长、促进产业升级、展现城市魅力的重要平台。特别是自2014年起，虎门首次引入“时装周”的概念，每年在此发布流行时尚的既有虎门本土服企，还有英国、法国、俄罗斯、韩国、我国台湾、香港等国家和地区的设计师。

　　在硬件设施方面，新建的虎门会展中心，不仅为虎门服交会提供了专业的展览馆、表演厅和配套设施，还为产业转型升级奠定了坚实的硬件基础。

　　2015年，虎门镇出台了《虎门服装城建设管理委员会成立实施方案》，并成立了虎门服装城管委会，加强了对服装市场集群的资源统筹。

　　4/金融联动，

　　支撑服装服饰产业发展

　　当前，虎门正大力实施推动产业、科技、金融、城市融合发展的发展战略，实施“现代金融培育工程”，着力补齐金融这个关键点。一方面打造现代金融业集聚区，以高标准规划建设以虎门CBD为核心的现代金融业集聚区，另一方面加强企业融资服务和金融监督管理。据介绍，此举将进一步强化现代金融业服务实体经济的发展导向，增强金融与服装服饰业的联动发展。

　　5/品牌带动，

　　推动产业迈入“质变”阶段

　　经过多年发展，虎门服装已由“量”的积累发展到“质”的飞跃，由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌，成为享誉国内外的服装名镇。据悉，虎门现有服装服饰注册商标5万多个，服装服饰企业累计已荣获2个中国驰名商标和16个广东省名牌、名标。

　　叶孔新表示，未来，虎门将实施“品牌引领”战略，以品牌创建提高产品质量和附加值，提升企业规模与效益。

　　据介绍，虎门不仅将加强“虎门服装”区域品牌的整体宣传，充分利用新兴媒介进行立体式宣传，还将推动品牌与文化创意融合，如拍摄动漫片《神秘的海岛》，推动服装与动漫文化联姻。

　　此外，虎门正在探索建设虎门品牌服装一条街，在知名商业体内建设虎门服装品牌集中展示与销售的平台，鼓励虎门服装企业抱团发展，共铸“虎门服装”区域品牌形象，引领南派时尚。

　　6/质量推动，

　　实现品质化提升

　　近年来，虎门把提升质量作为推动服装服饰业转型升级的重要抓手，先后被评为全国区域产品质量管理示范单位、全国服装（休闲服）产业知名品牌创建示范区。

　　特别是国务院部署的开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动的契机之下，虎门将大力实施“质量强企”战略，提升虎门服装服饰业的产品质量。

　　据介绍，虎门将采取的措施包括建立服装行业质量诚信体系，组织600多家服装企业及商家加入“诚信商家联盟”，签署《企业质量诚信承诺书》并向社会公开；建立质量分析报告制度，委托东莞市质检中心，每季度从品牌企业、服装批发市场、面料商场以及服装电商抽取约300个样本进行质量状况检测与分析；夯实标准认证基础，鼓励与支持企业参与各级标准的制订；提升质量管理服务水平，推动行业采用卓越绩效、精益生产等先进质量管理方法；加强服装电商质量监管，联合虎门镇电子商务行业协会、产品质量监管部门、检测机构、电子商务等相关组织，成立了虎门服装电子商务行业“诚信质量联盟”。