法国时尚集团 SMCP一季度销售额同比增长23.7%

Sandro、Maje 的母公司、法国时尚集团 SMCP公布了2022财年第一季关键财务数据，得益于美洲和 EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的强劲需求以及集团降价幅度收窄，本季度销售额同比有机增长23.7%至2.83亿欧元。

集团表示，得益于全价战略的实施，他们看到了“突出的势头”，同时数字业务占比达到25%，远远超过疫情前水平。

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就地区而言，尽管亚太地区本季度开局良好，大中华区春节期间也很成功，但最近的疫情限制“对销售产生了重大影响，首先是在香港，然后是在中国内地”，这导致亚太地区一季度销售额出现疲软，同比下滑13.9%。这是目前困扰许多大众市场和高端企业的一个问题，因为中国的新冠清零政策使一些城市又回到了严格的封锁状态。

SMCP集团首席执行官 Isabelle Guichot表示，美洲和 EMEA地区的“证明了我们战略的相关性和我们品牌在国际上的成功”，美洲和EMEA地区涨幅分别达到44.5%和72.9%。其中 EMEA地区销售额自疫情开始以来首次超过2019年水平；而美洲地区中，美国和加拿大市场表现突出，该地区较2019年同期在有机基础上增长20%，美国市场在有机基础上较2019年同期增长25%。

按计划，SMCP在本季度完成了实体销售网络优化计划，净关闭了17家直营店，包括法国的13家（主要是小城市的小型销售点），其中 Suite 341类型的门店被彻底终止（本季度关闭了7个）；在 EMEA地区，净关闭了3个销售点，主要是得益于销售点合并（如 Sandro男装和女装店的合并）或搬迁；在美洲和亚太地区，集团门店网络运作稳定。

本季度，集团成功实施 One journey战略计划，其中包括：

继续实施全价策略（折扣率与去年相比下降了6.1个百分点）；
在法国完成销售网络优化方案；
数字业务占比达到25%，较2019年同期增加10个基点。